史上最贵苹果出现,手机营销白热化不敢想象

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今天,苹果2018秋季新品发布会盛大举行。在发布会前几分钟,库克突然发布了推特:“不。谁能快点到达这里?”

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后来库克马上删除了这条看似不小心发错的推特,但是这条推特已经引起了大家的关注,开始担心起这次发布会。发布会正式开始以后,出现了一段视频。里面是一个拿着密码箱女孩,好像在一边奔跑,一边逃避什么追捕。最后终于把一个类似遥控器交给了库克。

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看完果粉们一颗紧张的心才平复下来。原来这个推特是苹果故意安排的。一场新产品营销发布会拉开了大幕。

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发布三款新iPhone

此次苹果发布了三款新iPhone。5.8英寸OLED手机屏的iPhone XS,6.5英寸OLED手机屏幕的iPhone XS Max, 和“低端版”的iPhone XR。三款手机售价分别为999美元、1099美元和799美元。其中iPhone XS Max被誉为苹果史上售价最贵的一款手机折人民币为12799元。

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苹果一般营销时,先告诉大家将有新手机面世,但基本不透露新手机的信息。造成大家极度渴望,想从各种渠道了解信息。苹果的发布会就来了。通过精美的ppt,深入浅出的把超出大家期望的新手机推出来,形成惊喜。针对这些,网友纷纷解读和二次传播。比如杜蕾斯的#苹果发布会# #新iPhone发布# 双卡,双戴。

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比如这次史上最贵苹果手机,就一直成为百度热点。

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然后是新手机正式上市,苹果的广告开始铺天盖地。这种先抑后扬,极大的撩动着消费者的购买触动。

Vivo


美学营销

Vivo的营销可谓已经达到了美学极致。它们的预热海报,把新手机和发布地点的美,完美的融合起来。

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这次的主题发现更多美,很好的洞察了年轻消费者的需求。现在年轻人买手机就是为了让自己更美。所以vivo的设计一直是很时尚的。这次vivo X23为了体现手机的薄,创造性的把正面屏幕和中框嵌入了一个弧面,美其名曰弦月弧。这个设计从性能上好像没有什么用,确让中框薄了一点。这样消费者从眼看、手摸会感觉手机更轻盈。

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普通的手机颜色,也被vivo美学营销用上了。它们选用的手机颜色可不是普通的颜色,可是大有来头的。魅影紫取自西藏南迦巴瓦峰的紫红霞雾,幻夜蓝颜色取自极光。据它们说为了让消费者真正感觉到极光流淌掌间,用先进工艺镌刻了数万条丝绸曲纹,并重复曝光显影。打造3D幻影极光纹。

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vivo X23新手机启用了流量小生鹿晗做代言。为什么选择鹿晗呢?因为鹿晗拥有5000-6000万的粉丝,这些粉丝大部分是90、00后小女生。这些小女生大部分是独生子女,父母宠爱有钱,情感空虚,所以偶像的号召力相对比较强。这些粉丝转发一下,宣传力度就有了。

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小米


5月31日小米在深圳举行了它八周年的纪念会,既小米8新手机的发布会。

文案造势

小米的预热文案,一般比较热血和朗朗上口。

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“如何炼成一部拍照最好的小米手机”现在消费者对拍照功能很重视。小米8据说是所有小米手机里面拍照功能最好的手机,立马吸引了消费者。

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