上瘾的抖音,缺一味药

7月4号,抖音官方小程序“抖音好友”需要用户授权才可以登陆。用户可利用此小程序查看群中使用抖音的好友。稍后,该小程序因“涉嫌违反用户数据使用规范”暂停服务。



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近期有网友发微博称,在抖音的搜索引擎广告中借“邱少云被火烧的笑话”进行推广。


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今日头条就搜索引擎广告投放中出现对英烈不敬的内容,向大家致歉。随后人民日报发表评论:不是一道歉就风轻云淡。犯这种错,抖音让人发抖。犯了改改了再犯,这样的道歉显得廉价,更让人怀疑道歉不过是金蝉脱壳的道具。


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据相关人员透露,2018年今日头条财务目标是近400亿元,抖音可能需要承担40%。抖音是今日头条一个重要支撑。春节以后,抖音快速发展,根据相关数据,抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户甚至超过3亿。


相对于快手,今日头条旗下项目明显特点就是快速积累流量、快速变现。这在今日头条发家过程中也有所体现。


抖音迅速引入信息流广告也体现了这一需求。现在抖音暂停了广告。今日头条销售额400亿,抖音40%的目标完成可能有点难度。


针对此类事件频繁发生,还是给抖音品牌造成伤害了。网友对抖音的上瘾、部分内容低俗弱智都有微词。


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为什么这么多人上瘾抖音,这么多人对它又爱又恨呢?我们从广告营销的角度解读一下?


冲击力的画面


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跟广告一样,文字、图片的冲击力,都没有视频的冲击力大。抖音以视频+音乐的形式出现。抖音的首页视频,都是精选出来的。视频内容都是冲击力满满。背景音乐,大部分都是音乐排行榜前几位的副歌部分,节奏感很强。通过声音、光线、交互、反馈等多种模式。15秒、15秒的连接起来。让网友根本停不下来。这种高刺激,很容易让网友产生愉悦感。这种愉悦感就会让人上瘾。


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有趣多样的内容


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抖音以搞笑甚至恶搞为起点,在平台内部做精准推送引导。视频里面的音乐,普通用户用自己的想法和创意去跟随音乐晃动镜头。或者转换内容,体验不同的新鲜感。对比其它短视频,抖音的内容多样、观看的门槛也低。内容多样指男神女神多,高冷风、幽默风都有;萌宠多,更受90后喜欢的二哈、法斗、英短等;紧跟热点什么海草舞、学猫叫。


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引起流行共鸣


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