新华时尚网
当前位置: 新华时尚网  >  鞋帽箱包频道  >  正文
 

《复盟4》刷爆朋友圈,好莱坞与中式电影营销大pk

《复盟4》刷爆朋友圈,好莱坞与中式电影营销大pk

《复仇者联盟4》上映。部分影院加价到300-500元一张电影票。即使这样漫威粉丝还是把北京、上海、广州等地的第一场门票买光了。有的资深粉丝甚至选择请假来看最后的大结局。酒店资料显示,晚上3点多电影院附近的酒店明显爆满。因为中国是领先北美上映的,还有3%左右的外国粉丝是做飞机过来看的。部分粉丝调侃强烈要求中途电影院放映暂停10分钟让大家上厕所,或者大家自带纸尿裤把尿尿内裤里面。


《复盟4》刷爆朋友圈,好莱坞与中式电影营销大pk

当然《复仇者联盟 4》的成功跟它们的营销推广也功不可没。那好莱坞的电影营销和中式的电影营销有什么可以pk的地方呢?

重点不一样

  



好莱坞电影营销它们的侧重点一开始就是以观众为中心的。它们会把观众的潜在需求放在第一位。也是以观众为中心做宣传。它们的营销宣传在电影制作之前就开始启动。电影制作方拍摄之前就会进行大量的市场调查和制定策略,分析观众的观看心理。然后才有针对性的制作符合观众需求的电影内容。


《复盟4》刷爆朋友圈,好莱坞与中式电影营销大pk

《复仇者联盟 4》在《复仇者联盟3:无限战争》电影结尾时就有一些关于《复仇者联盟 4》的彩蛋。在彩蛋里面,我们看到了惊奇队长的标志,已经为《复仇者联盟 4》做宣传了。

中方的电影营销一般先挑选好剧本,等到电影快杀青,然后进行电影宣传。《疯狂的外星人》1月7号才开始造势。在杭州造势时,主角黄渤出现在现场,沈腾因为有事,没有出现。但是搞了6台应援显示屏车。每台车都有有意思的话语。什么“喜气腾腾过大年,黄渤哥哥有点甜”、“脸靓腿长实力好,黄渤魅力挡不了”。


《复盟4》刷爆朋友圈,好莱坞与中式电影营销大pk

点与面

 



整合营销是好莱坞电影营销最重要的形式。互联网的广告和电视广告,都只能覆盖一部分观众。通过整合互联网广告、电视广告、户外广告、社群、联合营销、院线渠道等,形成一股合力。这股合力就是共振。就像一个平静的湖面,只要扔一颗石子就能波纹扩散开来。电影产生共振以后,就能触及更多的观众。《驯龙高手3》上映时,就动用了整合营销,一夜之间,大街小巷都是它的广告。


《复盟4》刷爆朋友圈,好莱坞与中式电影营销大pk


中式的电影营销会先抓住1-2点,然后重点放大,形成以点带面。《流浪地球》营销的重点是中国第一部现象级科幻电影里程碑之作。告诉观众电影类型是现在比较火的科幻片,看这部电影还有一个重大的意义,就是中国第一部科幻电影。


《复盟4》刷爆朋友圈,好莱坞与中式电影营销大pk

最大卖点

 


好莱坞电影营销最大的杀手锏是强大的视觉特效。而且这个特效是只能在电影院才能体验到的,自己用电脑看完全体验不到那种特效的。特效可以说在好莱坞电影宣传里面站了很大的比重。如果宣传里面没有特效宣传,相信大部分人是不会去看的。


《复盟4》刷爆朋友圈,好莱坞与中式电影营销大pk


比如《巨齿鲨》里面没有大鲨鱼《金刚骷髅岛》里面没有金刚、大怪兽谁会去看。就连5月左右即将上映的《哥斯拉2:怪兽之王》如果里面没有哥斯拉和另外3个怪兽谁会去呢。

好莱坞电影特效是好,如果为了特效而特效,就损害了内容,就像没有深入人心的电影空壳。中方电影营销时会展现电影里面的挺有的文化。


《复盟4》刷爆朋友圈,好莱坞与中式电影营销大pk


新闻聚焦
热门推荐
  • https://www.xinhuafashion.cn/uploads/allimg/190208/1910302341_lit.gif

    广告业的小趋势

     人类自诞生以来就对未来的趋势和预言充满着深深的迷恋,正如我们站在任何一个历史时间点上所看到的那样,趋势正在裹挟着一切。人类渴望用预言和趋势来抵消内心的不安全感以...

    2019-02-08 19:10:13 来源:中华营销网

  • https://www.xinhuafashion.cn/uploads/allimg/190208/1910033443_lit.png

    广告创意应遵循的六大原则

     摘要: 广告创意是广告人在广告活动中进行的创造性思维活动,被公认为是广告的灵魂和生命,是广告信息传播的关键。有趣而又富有创意的广告不仅能=给人留下深刻的印象,还能形...

    2019-02-08 19:10:01 来源:中华营销网

  • https://www.xinhuafashion.cn/uploads/allimg/190208/1Z941K62_lit.jpg

    德国队出局,品牌文案炸了!

     昨晚加完班躺在床上刷手机,就看到朋友圈炸了,精 (伪) 选 (球) 君 (迷) 一脸懵逼,仔细一看,德国0:2输给了韩国,小组出局。虽然不怎么看世界杯,但是德国队是四年前的...

    2019-02-08 19:09:39 来源:中华营销网

  • https://www.xinhuafashion.cn/uploads/allimg/190208/1Z92MO5_lit.jpg

    刘昊然的暖,把高冷的知乎真的融化了

     化了……化了。 大叔昨天一觉醒来,发现手机上的十几个App都齐刷刷换上了知乎代言人刘昊然的开屏广告。 朋友圈有人晒在北京东三环最繁华路段的巨屏广告,刷着刷着朋友圈又刷到...

    2019-02-08 19:09:24 来源:中华营销网

  • https://www.xinhuafashion.cn/uploads/allimg/190208/1Z91S1I_lit.jpg

    当走心广告都是套路,我们还会觉得感人

     总体来说,“套路”是个好东西。因为套路的出现表明了生产机制的流水线化,能够进行工业化生产,极大的解放效率,带来产业和行业的巨大提升。 但可能有个例外,那就是创意行...

    2019-02-08 19:09:16 来源:中华营销网

返回列表
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。