京东618携手央美开启国潮主题活动 京东服饰供应链打造C2M国潮T恤

618期间,京东联合中央美术学院开启了“京东618——感悟传统美学,引领国潮风尚”国潮主题活动。参与活动H5互动,不仅可以感悟汉魏唐宋明各个朝代的传统美学,解锁属于自己的国潮DNA,还有机会赢京东新百货国潮服饰盲盒。此外,通过互动H5还可直达国潮服饰专场,入手多品类、实用的国潮新中式服饰,邂逅国风之美。 

依托数字与技术能力 京东服饰携手央美打造国潮T恤

中国历代的美学有着不同的关键词,国潮爱好者的审美风格也不尽相同。618期间,京东联合中央美术学院推出国潮DNA测试互动,消费者参与互动不仅能够了解不同朝代的审美风格,更有机会赢取京东新百货服饰盲盒。

京东新百货服饰盲盒包含五种限量版国潮T恤。这些由中央美术学院的年轻设计师们提供设计方案,京东服饰着力打造的C2M国潮T恤,以玄鸟、神鹿、三彩马、瑞鹤、艾虎等中国传统瑞兽形象为设计灵感,传递吉祥、幸福、安康等美好寓意,展现了国潮文化的独特魅力。此外,考虑到消费者的夏日潮流、实用穿搭需求,国潮T恤以百搭的白色为底色,采用高克重、有质感的纯棉面料,在舒适合身的同时更加挺括有型。

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对于本次活动,央美的项目负责人胡雪琴副教授表示,“新国潮意味着年轻时尚,新国潮也意味着传统的活化与再生。这次京东新国潮T恤的设计,正好可以让我们把研究与创作有机地结合起来”。在国潮T恤的设计制作过程中,京东新百货联合央美的年轻设计师们深度洞察消费者对于国潮文化的喜爱,同时依托京东数字与技术能力,京东服饰专业买手直接溯源工厂,深度参与从面料选择、印花、生产,到出品、质检、包装的全链路环节,在严把品质的同时大幅度提升生产效率,做到快速出品、高效上新。

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未来,京东服饰也将持续发挥成熟供应链优势,敏锐捕捉潮流趋势,融合传统文化和数字技术,更好地满足消费者追新赶潮的需求。

满足新国潮多元化需求 京东新百货618上线国潮服饰专场

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为了满足消费者对国潮文化的多元化需求,京东不仅在618期间上线国潮互动活动,为消费者带来央美设计师创作的国潮T恤,还打造汇集众多国潮服饰的京东新百货国潮专场,通过活动互动H5即可直达专场,解锁更多国潮穿搭。京东新百货携手槿爷东方、纳薇、十三余等国潮好店,带来涵盖男女装、童装、鞋靴、珠宝等多品类的国潮服饰,如比音勒芬故宫联名款“飞龙呈祥”T恤、槿爷东方玫瑰刺绣改良版旗袍、巴拉巴拉故宫IP联名款连衣裙、蹀愫博物馆IP联名粗跟单鞋、周生生金龙戏珠平安扣等国潮好物,为传统美学注入新活力,也为现代生活带来了中式浪漫。

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比音勒芬故宫联名款短裤、槿爷东方玫瑰刺绣改良版旗袍、巴拉巴拉故宫IP联名款连衣裙、周生生金龙戏珠平安扣

轻盈飘逸、古韵十足的汉服,近年来也受到越来越多传统文化爱好者的喜爱。国潮服饰专场中汇集了十三余小豆蔻儿[窃符]明制汉服、花朝记宋制三裥裙、迪士尼男女同款儿童唐装、娟的绢禅意绣花鞋、老银匠三朵梅花发簪等多种款式的古风服饰及配饰,以衣为媒,全面展现古风氛围。

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十三余小豆蔻儿[窃符]明制汉服、迪士尼男女同款儿童唐装、娟的绢禅意绣花鞋、老银匠三朵梅花发簪

京东数据显示,从2018-2021年,在产业端“国潮”相关的新品牌数增加了68%,商品数量扩充了99%,商家数量增长了240%。在消费端,消费者对于“国潮”商品的消费热情增长迅猛,过去四年(2018-2021年)购买“国潮”相关商品的用户数增长了超90%,成交金额增长了284%,销量增长了411%。以国潮消费为代表的新型消费理念的内涵和结构在不断升级,呈现高品质、全品类、多形式等趋势。

在此背景下,京东与中央美术学院的合作尤为重要。无论是双方深度洞察中国历代美学和东方文化底蕴,上线国潮主题活动,还是京东新百货联合央美设计师打造融合传统文化与现代设计的国潮T恤,以及京东618为国潮爱好者呈现的国潮服饰专场,都是以时代精神重新演绎传统文化之美。依托数字与技术能力,文化与数字的创新碰撞必将共同推动国潮消费进一步的升级和扩容。来京东新百货,总能选到中意的!

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