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今年的圣诞广告精选,总有一个能打动你

  首发:广告线人

  进入12月,随着气温逐渐降低,圣诞节的气氛也愈加浓厚。不少商场已经立起圣诞树,挂上雪花等圣诞装饰,提前将顾客带入圣诞节的氛围之中。而一些国外品牌,更是早在11月就陆续推出圣诞篇广告片,打响了今年的圣诞营销战役。

  而送礼作为圣诞节最重要的习俗之一,则是不少品牌的创意出发点。

  各家对礼物的诠释和创意,可谓百花齐放,各有千秋。

  这次,我们来看看今年圣诞节中那些和礼物相关的优秀案例。

  1. Apple

  Share Your Gifts.

  让创意,化作心意。

  苹果对礼物的诠释,可以说是既与众不同,又贴合苹果以人为本一贯的方向。英语单词“gift”在此处有双重意思,既指礼物,又指天赋。苹果希望借此鼓励用户勇于发现和探索自己的天赋,用创意点亮世界。短片背景音乐为Billie Eilish与Finneas O'Connell共同制作的最新单曲《Come Out and Play》。

  这支圣诞广告由苹果的御用代理商TBWA\Media Arts Lab以及动画制作工作室Buck Productions打造。另外,苹果还发布了一段幕后视频,讲述了幕后团队如何进行动画、音乐、色彩、故事的创作。这支皮克斯风格的广告由实景搭建加CG人物的拍摄方式,也“分享”了幕后工作人员的“天赋”。

  案例详情:https://www.digitaling.com/projects/45919.html

  2. Lego

  This is not a Brick. It’s their wildest wishes.

  乐高不只是积木,也是孩子最疯狂的愿望。

  乐高本次广告片可以说卖货意图非常强烈了。直接针对家长,告诉他们,乐高不只是积木,也是孩子最疯狂的愿望。简直就在说乐高是最适合孩子的圣诞礼物。配合约翰·施特劳斯的《蓝色多瑙河》,乐高搭建的这个色彩缤纷,融入各种元素的奇幻世界还是相当精彩的。

  案例详情:https://www.digitaling.com/projects/45576.html

  3. John Lewis

  Some gifts are more than just a gift.

  有些礼物的价值远超过它本身。

  John Lewis的主题很普通,和乐高一样对礼物进行引申和拔高。不过John Lewis对“礼物不只是礼物”的表现手法却非常出彩,为了说明“礼物不只是礼物”,John Lewis邀请英国音乐家艾尔顿·约翰 Elton John参演,用倒叙的手法,展现了艾尔顿·约翰近一生的音乐生涯。镜头带我们回顾了艾尔顿·约翰的老年、中年、壮年、青年、童年......随着音乐接近尾声,镜头已经回溯到了艾尔顿·约翰三岁那年,这时我们才知道,原来这一切,艾尔顿·约翰之所以能成为如今的艾尔顿·约翰,都源于那年圣诞,艾尔顿·约翰的母亲送给他的礼物——一架钢琴。歌曲结束,镜头回到现在,当艾尔顿·约翰合上琴盖,这时候浮现出的“Some gifts are more than just a gift”就显得十分生动有力,而不是一句枯燥,被众品牌用烂的口号。

  案例详情:https://www.digitaling.com/projects/45366.html

  4. Amazon

  《Can You Feel It》

  每一个亚马逊包裹,都是一份圣诞礼物,你感受到了吗?

  亚马逊延用了去年将快递包裹上的Logo比作微笑的创意,继续围绕”自带微笑”的包裹做文章。不同的是,这次镜头没有对准某一个包裹,而是侧重于不同的人。跟随着亚马逊包裹,镜头向我们展现了从分拣员、派送员到不同顾客看到包裹时的神情。自带微笑的包裹将愉悦之情传递给每一个人,而这也正是人们相互送礼的目的和意义。

  案例详情:https://www.digitaling.com/projects/44554.html

  5. Macy's

  《Believe in the Wonder of Giving》

  Macy's 梅西百货今年的圣诞广告跳出父母为孩子准备礼物的常规套路,而是让孩子为母亲带来惊喜,同时将场景放到了外太空的空间站。当母亲在空间站里打开女儿准备的圣诞礼物,白色泡沫在失重状态下四处飘散,仿佛给空间站下了一场雪。而此时女儿也走到屋外,看着漫天风雪,与母亲“天涯共此时”。梅西百货也借太空中的“飞雪”体现“Believe in the wonder of giving 相信给予的奇迹”这一主题,传达“礼物让天各一方的亲人聚集在一起”的理念。

  案例详情:https://www.digitaling.com/projects/44533.html

  6. TK Maxx

  Big Gifts, Small Prices.

  物美,价廉。

  今年, TK Maxx的圣诞广告选择了一只会吐礼物的长筒袜作为节日化身。这只长袜可以吐出无穷无尽的礼物,通过一系列的场景转换、搭配伦巴音乐,赋予广告诡异欢脱、奇思妙想的童话色彩。以此告诉消费者TK Maxx可以用更少的钱买到最多的礼物,突出自身的超高性价比的特点。这也恰巧呼应了短片“Big Gifts, Small Prices”的主题。

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