广告创意33式(完整版)

  这份「广告创意三十三式」出自黄燕东之手,

  不,更准确地说,

  这是当年黄燕东还在叫东方不狂的时候。

  案例多是03-04年的戛纳获奖作品,

  在2004年的时候重新整理。

  十几年,对于这个世界来说也许不算什么,

  但在广告圈里,却不知新老更替了多少来回。

  但这份当年还稍显青涩的创意资料,

  却被完整地保存和流传到了今天。

  许多新鲜的广告人对此也许充满好奇,

  于是,今天我们整理出了「三十三式」的全部内容,

  因为案例太多,所以也稍作删减,

  希望可以给大家带来些许收获。

  创意第一式

  没文案就是最好的文案

  案例:FedEx

  

广告创意33式(完整版)

  fedex十分高明的攻击竞争对手的稿子,

  整个广告只有一个元素:画面。

  一句话放上去都多余,甚至无需加logo。

  案例:diet PEPSI

  

广告创意33式(完整版)

  同样无需文案的还有这张平面。

  无需重复放上没有意义的logo和标版。

  而fedex和diet pesi的属性非常清楚:

  速递服务和低卡路里饮料(减肥者至爱)。

  创意第二式

  要混更要配

  案例:Loterj

  

广告创意33式(完整版)

  这是一个福利彩票的广告。

  彩票的收入将会帮助那些无家可归者,

  也就是说,一刮彩票你就帮助了他们。

  

广告创意33式(完整版)

  这里面的文案就很关键:

  Every scratch win card is prized.

  If not for you,for someone else.

  20% of all scratch win profits

  go to social and charity projects.

  每张刮刮彩票都是奖金,

  若不为你亦为他人。

  20%的刮刮彩票盈利

  将投入公益及慈善工程。

  案例:BMW

  

广告创意33式(完整版)

  (2004年嘎纳金狮子作品)

  文案:全新宝马3系四乘四

  任你混合你的游乐场

  画面为伦敦市景与险峻山区的融合

  

广告创意33式(完整版)

  

广告创意33式(完整版)

  创意第三式

  放一起,比一比

  案例:海飞丝

  

广告创意33式(完整版)

  「before」如头屑般散落在头发左边,

  而右边却什么都没有,

  不用说,又是海飞丝的功劳。

  案例:某太阳眼镜

  

广告创意33式(完整版)

  after.

  太阳眼镜的广告,

  右边是戴上眼睛之后的辣妹,

  左边?一片空白,

  说明你一定不想看到她之前的模样,

  幽默又巧妙。

  创意第四式

  量变到质变

  

广告创意33式(完整版)

  创意第五式

  夸张必到极点

  案例:Onergy

  

广告创意33式(完整版)

  应用了极度夸张的手法,

  For enhanced vigour and vitality,

  增加精力与元气,

  也就是我们所谓的壮阳固肾罢。

  案例:某刀具品牌

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