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本周最值得关注的案例

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  2018 | Vol.46 | 12.02-12.08

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  以下按品牌首字母排序:

  

本周最值得关注的案例

  据爱彼迎介绍,此次乡村旅游扶贫试点项目将为该地村民带来每年 60 万的收入。对于整个旅游行业而言,「共享+旅游」的模式是未来乡村民俗游发展的新业态。而爱彼迎在帮助当地贫困村民的同时,也为更多年轻的旅行者们提供了更具当地风俗的文化旅行体验。

  

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  与此前的跨界不同,此次与时尚芭莎的联名,可以算是晨光品牌的一次再度升级,以「晨光文具,文创中国」为 Slogan,晨光将自身品牌定位聚焦在传统文化与流行趋势的结合之上。一方面作为民族品牌的晨光文具具备传承国粹京剧的品牌基因;另一方面,与时尚芭莎及陈漫工作室的合作则为京剧赋予了更多现代潮流元素,也体现了晨光「流行不设限,经典有新意」的品牌理念。

  

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  而与陈冠希的合作,是品牌对于「我听我声,自由在心」理念的最好诠释,一方面,作为街头潮流品牌 CLOT 的创始人,陈冠希是 ATLAS 寰图的核心目标受众;而另一方面,在经历重大人生风波之后的重新启航,陈冠希本人与微电影的主角有着相似的人生轨迹,正如陈冠希在微电影发布会上所分享的:「『我听我声,自由在心』是我认同的人生态度,也是我想要和大家传达的。每一个人都会遇到过质疑或者不同的声音,都需要付出很多努力去追求我们热爱的事物。」

  

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本周最值得关注的案例

  去年,淘宝就曾颁布一份《2017 时代宝贝名单》,选出了 40 项带有浓烈时代烙印的宝贝,反映时代文化;而今年的《人民的宝贝总决选》则是通过全民参与的方式进行评选,其本质也是去年宝贝名单的延续。除此之外,今年《人民的宝贝总决选》还实现了网络、电商平台联动,融入明星嘉宾的参与,兼具商业性和娱乐性。一方面是淘宝双 12 内容优化和营销方式的全面升级,另一方面也是阿里大文娱生态整合的全新亮相。

  

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