本周最值得关注的案例

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  2018 | Vol.46 | 12.02-12.08

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  以下按品牌首字母排序:

  

本周最值得关注的案例

  爱彼迎:乡村旅游扶贫试点项目

  爱彼迎和桂林市旅游发展委员会合作,在龙脊梯田脚下的壮族村寨改造六间原生态的传统瓦房。该系列民宿保留了传统特色,还由全村村民联合经营,让消费者体验当地田园牧歌的壮族日常生活。

  

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本周最值得关注的案例

  上榜理由:

  共享经济原本是改善环境可持续性的一个重要途径。在富足地区,共享平台能够让拥有资产的人与想要临时使用这些资产的人连接,从而使双方受益;而在贫困地区,共享经济平台则可以通过支持或激励手段,为贫困群体提供相应的服务或经济来源。据 21 世纪经济报道称,此次爱彼迎从三个方面入手,让共享经济为这个壮族村寨的旅游赋能,即打造旅游产业、从平台视角关注旅游发展趋势以及探索新旅游模式。

  据爱彼迎介绍,此次乡村旅游扶贫试点项目将为该地村民带来每年 60 万的收入。对于整个旅游行业而言,「共享+旅游」的模式是未来乡村民俗游发展的新业态。而爱彼迎在帮助当地贫困村民的同时,也为更多年轻的旅行者们提供了更具当地风俗的文化旅行体验。

  

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  晨光:「文创中国」营销战役

  晨光跨界时尚芭莎推出「盛世新颜国粹礼盒」,除了邀请京剧名角王珮瑜担任首席文化官诠释「生旦净丑」外,品牌还携手陈漫工作室共同拍摄主题影片和平面广告。

  

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  上榜理由:

  近年来,随着国内文创产业的不断发展,国产文具老牌晨光也一直在进行品牌焕新。除了在线下推出「晨光生活馆」「九木杂物社」等门店探索新零售外,晨光同时携手大英博物馆、Alex 大叔、海绵宝宝、海贼王等热门 IP、艺术家和设计工作室跨界打造文创产品,在品牌营销层面,与消费者建立情感沟通。在接受《好奇心日报》的采访时,晨光文具总裁陈湖雄曾表示,「过去是以大众刚需为主,现在则要往生活方式场景去延伸。」

  与此前的跨界不同,此次与时尚芭莎的联名,可以算是晨光品牌的一次再度升级,以「晨光文具,文创中国」为 Slogan,晨光将自身品牌定位聚焦在传统文化与流行趋势的结合之上。一方面作为民族品牌的晨光文具具备传承国粹京剧的品牌基因;另一方面,与时尚芭莎及陈漫工作室的合作则为京剧赋予了更多现代潮流元素,也体现了晨光「流行不设限,经典有新意」的品牌理念。

  

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  寰图 × 陈冠希 :《我听我声 自由在心》微电影

  微电影讲述的是由陈冠希饰演的创业者,在遭遇事业低谷后冲破外界质疑,在寰图办公空间重新实现理想的故事。而除了参与短片的脚本创作与演出外,许多情节也来源于陈冠希本人的真实创业经历与体悟。

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  上榜理由:

  ATLAS 寰图是一家 CBD 甲级写字楼全生态运营商,作为涵盖工作者生活全方位需求的「提供者」,微电影创作理念源于品牌对时下工作者的洞察:在通往理想的道路上,往往充斥着来自外界的各种质疑的声音,而 ATLAS 寰图希望通过这部微电影传递积极的能量——鼓励大家「听自己的声音」。

  而与陈冠希的合作,是品牌对于「我听我声,自由在心」理念的最好诠释,一方面,作为街头潮流品牌 CLOT 的创始人,陈冠希是 ATLAS 寰图的核心目标受众;而另一方面,在经历重大人生风波之后的重新启航,陈冠希本人与微电影的主角有着相似的人生轨迹,正如陈冠希在微电影发布会上所分享的:「『我听我声,自由在心』是我认同的人生态度,也是我想要和大家传达的。每一个人都会遇到过质疑或者不同的声音,都需要付出很多努力去追求我们热爱的事物。」

  

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  淘宝:《人民的宝贝总决选》综艺节目

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