【榜单】SocialBeta 11 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

  

【榜单】SocialBeta 11 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

  以下按品牌首字母排序:

  

【榜单】SocialBeta 11 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

  Airbnb & 腾讯视频:「漫长奇妙夜」营销战役

  注:本案例节选自案例一周 Vol.45

  腾讯视频和 Airbnb 爱彼迎联手打造的「请回答 普通的我——向普通青年隔空投送 100 个漫长奇遇夜」。他们将向全国所有普通青年隔空投送 100 个漫长奇遇夜,结合「孤独」、「热爱」、「时间」等 10 个和《奇遇人生》有关的人生命题,邀请年轻人踏上一次奇遇之旅,每个问题都会对应着不同的地点,来帮助你摆脱相似的生活,找到内心的答案。此外,今日在北京上海的年轻人只要打开 airdrop 即可在地铁等地收到夜晚邀请获得额外的报名机会。

  

【榜单】SocialBeta 11 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

  SocialBeta 点评:

  奇遇人生是最近腾讯视频推出的人气颇高的明星真人秀节目,由阿雅担任主持人带领 10 位明星,在全球范围内分别展开十次旅行。作为全球住宿共享模式的开创者,爱彼迎一直以来强调的旅行生活方式与奇遇人生的节目设定不谋而合。在之前的采访中,爱彼迎中国市场营销负责人陈慕儒也曾向 SocialBeta 表示:要想第一时间抓住消费者的眼球并不是制造噱头,而是通过有趣的形式在适合的时间点以适合的方式出现在消费者面前,所有的渠道或手段都要遵从与品牌本身想要传达的内容和理念一致的原则。

  此外,不知是否是受到之前网络热传的「这位同学你的 airdrop 没关」表情包互动启发,在本次合作中,双方还采用了北京上海线下多地以 airdrop 的形式投放活动报名邀请,增强了活动的互动感和惊喜感。同时这也是 SocialBeta 首次观察到有品牌采用 airdrop 的形式为营销活动增彩。

  

【榜单】SocialBeta 11 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

  京东:「一百万找王元做代言」营销活动

  代理商:TOPic

  注:本案例节选自案例一周 Vol.41

  京东全球好物节,京东电脑数码发起「一百万找王元做代言」活动,其将主打的「玩所未玩」品牌理念中的「玩」字拆开为「王元」,希望寻找真实姓名为王元的京东用户参与活动平分 100 万元的奖金,为了增加活动的广泛参与感,京东同时呼吁其它用户帮忙寻找身边的「王元」,用户分享则可获得相应活动礼包,最终京东电脑数码将会从参与的「王元」中抽取 6 位作为代言人拍摄广告相关物料。

  

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  SocialBeta 点评:

  支付宝掀起的「锦鲤潮」虽然已经落幕,但由「锦鲤」衍生出的更多品牌营销玩法却开始层出不穷,从本质上来说,京东的「百万寻找王元」活动,同样是在借助平台的力量,给普通大众带来惊喜和尊崇感,但与由抽奖运气决定的「天选之子」不同,「王元」更像我们平凡日常生活中的每一个人,每个人的身边可能都或多或少存在一个「王元」,这也更容易增加活动的大众参与性。同时,将「玩」字做二分拆解,掀起一场全民玩动热潮,也是京东电脑数码对于「玩所未玩」品牌理念的最好注解。

  

【榜单】SocialBeta 11 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

  京东数码:「220V 带电新人类」营销战役

  代理商:环时互动

  注:本案例节选自案例一周 Vol.42

  京东全球好物节之际,京东电器上线「220V 带电新人类」主题促销专场,集结家电、手机、电脑、数码等 11 大品类,为热爱「黑科技」的新兴消费者提供一站式电器解决方案。为了宣传该促销活动,京东电器携手环时互动带来了一组共 30 支的广告片,广告里面植入了诸如跪键盘、当然是选择原谅他、不转不是 XX 人、割韭菜等网络用语和热梗,由「220V 带电新人类」带领京东平台的 30 种电器产品共同出镜演绎,旨在为用户种草这些「神奇」的产品。

  

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  SocialBeta 点评:

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