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春节广告让人惊喜的TVC top6,不单单是「走心」

  春节期间的广告,品牌大多是花费了大力气的,对于品牌传播和产品曝光都有充分的 考虑,所以春节系列广告,我们不要错过这些好的想法和创意。

  这期我们挑选了几支春节TVC广告,有的会讲故事,有的编剧有脑洞,有的导演很个性,还有的文案很走心……不论是怎样的,它们有一个共同特点,就是把品牌主诉求和故事一起给我们留下了印象。

  马云亲自上阵的淘宝

  淘宝这两支短视频广告主诉求是非常直接、非常清晰的,一条主打“无理由退货”,一条主打“直接优惠”,加上徐峥有记忆点的表演和重复的台词,让大淘宝的这两种强吸引功能被消费者记住。春节期间,淘宝的这种直接“亮底牌”的方式对于新用户来说,吸引力是相当足的。

  

春节广告让人惊喜的TVC top6,不单单是「走心」

  同时,配合此次广告,淘宝店slogan也变成了更接地气的「上淘宝,淘到你说好」,而且马云亲自上阵配音,自带话题,在社交媒体引发了一波自来水传播。

  快手带来的意外感动

  给我们留下太多浮夸和恶俗的快手,最近几次的营销,真让人“意外”。

  之前我们分享过它的土味文案,(>>快手这波土文案,写得不错鸭!)让我们看到一个不一样的、社会责任感爆棚的快手。

  今年春节,快手再一次让我意外。

  用一个平凡且普通的真实故事,打动了无数网友。

  

春节广告让人惊喜的TVC top6,不单单是「走心」

  这样的一个真实故事,远比精心编剧后的创意要打动人得多,也让我们看到快手的改变,不止有社会的“喧哗”,也有真实可爱的人们。

  黑白画风五芳斋

  

春节广告让人惊喜的TVC top6,不单单是「走心」

  完整视频↓↓

  

春节广告让人惊喜的TVC top6,不单单是「走心」

春节广告让人惊喜的TVC top6,不单单是「走心」

  如果从广告画面的视觉效果来说,五芳斋这支春节广告是最不像“春节”的。团圆的喜庆氛围,怎么能没有红色的衬托?反而变成黑白色?

  其实,五芳斋是有意为之,为了让「五芳斋」这个老字号的名字重新被人们认识,唤起老一辈的记忆,以及告诉年轻人自己的厚重历史。

  对于春节广告来说,五芳斋是大胆的,用一首老歌拍摄MV的方式新颖有趣,而且视频内容不仅致敬了鲁迅、张爱玲、阮玲玉、三毛, 再现了《马路天使》里的经典桥段,还把老上海的人文景象搬出来了,这种“老”与“新”让五芳斋充满了厚重的味道。

  

春节广告让人惊喜的TVC top6,不单单是「走心」

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春节广告让人惊喜的TVC top6,不单单是「走心」

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春节广告让人惊喜的TVC top6,不单单是「走心」

春节广告让人惊喜的TVC top6,不单单是「走心」

  肯德基带来新年正能量

  真正意义的新年,在我们心中是春节。而这新的一年,我们习惯总结过去,展望未来,关于新年的新开始,你准备好了吗?

  肯德基从这个角度出发,带来的感动触不及防:

  女排精神,是女排姑娘开始的力量

  逆风飞翔,是练习生开始的力量

  披荆斩棘,是创业者开始的力量

  迎难而上,是无数建造者们开始的力量

  满满的正能量,不正是给新年带来最好的开始吗?

  “没有一个冬天不可跨越,每一个开始都满载力量。”

  2019年,找到你开始的力量。

  啥是佩奇?春节刷屏

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