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爱玩幽默的广告图形!是怎么玩的?

  文/彭超 平面广告具有商业性质,所以,平面广告的效果评价一般以认同、认知和认购为重要指标。幽默平面广告通过运用幽默图形能更易于被人们所理解和接受,并能够在此基础上实现商业信息的有效传递。

  

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  同构是通过寻找两个物体之间的联系或者相似因素,使矛盾的或者对立的双方实现统一,并实现双方所具有的信息内涵的同时发挥。简单来说,同构手法就是将物质特性中的共性进行变形、整合和夸张。同构主要包括含义同构、形似同构和本质同构三类,这三类同构手法的产生,是因为在同构过程中探寻事物共同点的着眼点不同而引起的。

  

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  ①含义同构。即对事物之间存在的含义相似性进行运用,并通过对其进行联想来传达出某种信息或者意念,这种方法更侧重于表现事物的本质,在表达事物本质的基础上引发受众的心理反响。

  

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  ②形似同构。即对事物之间存在的外形相似性进行利用和幽默同构,从而创造出现实生活中并不存在的图形,这种图形能够让受众将两种事物所具有的内涵联系起来,并使这个图形产生一种新的含义。在探索事物外形的共同点时,需要了解的要素,包括事物的轮廓线、影响以及负形空间,并在此基础上进行事物外形的同构。

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