JWT北京: 国美发起“会说爱的盒子”春节广告战役

  2014年1月22日,北京,中国零售企业国美日前携手智威汤逊北京,共同打造了名为“会说爱的盒子”的春节广告战役,从而帮助不善于表达的中国人说出对父母的爱。
  

JWT北京: 国美发起“会说爱的盒子”春节广告战役


  
  
  中国消费者通常会在农历新年为自己的父母购买礼物,以表达对父母的尊敬。所以每年这一季也是家电销售旺季。但是在中国的传统文化影响下,很多中国人羞于对自己的父母说出“我爱你”。
  
  
  为此智威汤逊北京特地开展了一次店内活动,帮助那些来店内采购节日礼品的顾客表达对父母的爱。购买电器礼品的客户会被邀请免费录制“爱的告白”,这份语音告白存储于感光录音技术的芯片之中,并被放置于即将递送给家人的电器包装内。当收件人打开电器礼物盒的瞬间,他们会听到来自于自己孩子的心声。
  智威汤逊北京资深创意总监张校硕说:“在中国,对父母的爱是深藏在心头的。人们大多用探望父母或是为他们购买礼物的方式来表达对父母的爱,但是却羞于说出“我爱你”。年长的一代也是如此。你知道你的父母爱你,但是他们从不会表达出来。但当我们和所有年纪的人沟通时,我们发现所有人都想表达对父母的爱,而年长的一代也非常渴望听到子女对自己的表白。”
  全国有195家国美门店在1月17日至2月5日间参加现场录制“爱的告白”活动。智威汤逊为国美制作的纪录片式视频也已投放于各大视频网站。该活动帮助国美借春节销售旺季放大自身优势,实现对电商的逆袭,形成春节期间营销热议话题。
  国美市场营销中心总监李璐雯说:“该活动拉近了家庭成员间的距离。我们收到了非常多的反馈。许多人在录制‘爱的告白’时泪流满面。我们被深深的打动。”
  Project:“会说爱的盒子”春节广告战役
  Client:国美电器
  Agency:JWT智威汤逊北京

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