罗振宇,请对广告行业闭嘴。

中国有句老话,隔行如隔山。意思是,行业与行业之间会存在巨大的鸿沟。所以对于其它行业,不要瞎BB,免得贻笑大方。

今天逻辑思维的创始人,罗振宇就干了这样一件事,他今天发了一篇文章,

叫奇怪的广告业,全文很长,链接在此https://m.igetget.com/share/audio/aid/nPycTO9rdTe9DVapRonG

开封府大致把罗胖文章内容总结一下。

以下为几个关键节点:


标题:奇怪的广告业

分工本身是为了更高效率地达成某个特定的目的,但是如果分工越精细,就越背离刚开始的初衷,那就是危害性行为了。

(这句话没毛病)


广告的初衷是什么?当然是为商品、为品牌进行有效宣传。你说,这不废话吗?但是看看现在的广告,真的是在往这个方向努力吗?

我们平时看广告,经常就有这样的感觉,广告的制作工艺真好,创意真巧妙,但是看了几遍之后,还是记不住产品的名称。

如果我们见到这种广告,我们就猜度一下,它其实就变成了广告业者施展才华,驰骋创意的舞台,至于广告主,那不过是出钱让他们实现创意的冤大头。

(黑榜有话讲)

何来我们在花着客户的钱,满足自己的创意欲?这种结论?做为行业大V,罗胖你难道不知道这种轻率的判断,会带歪许多人对广告公司和广告人的想法吗?

成熟而有体系的广告公司,永远是把客户的生意放在第一位的。

而达成客户生意增长的方法有很多种,树立知名度是一种,确立美誉度是另一种,产生品牌向往也是一种,而具体要达成的方式与方法,则是兵无常势、水无常形。简单粗暴的叫卖,可以;精巧有趣的创意,也可以,并不是非此即彼的对立关系。至于有一些广告只让你记住了创意,但没有记住商品,在于丧失了品牌的强联接,去年的蕃茄炒单就有这个问题,但不代表说所有有趣抓人眼球的创意,都会让人记不住品牌。耐克多年以来一系列精彩有趣的广告,让受众对这个品牌的热爱日渐高涨,这些广告不是最好的反例吗?

以片面证据来做全面推导,这是逻辑思维的思维吗?


但是转念一想,广告是干啥的?是为了广告主的利益服务的,是奔着产品和广告的传播效果的。按理说泰国既然有那么发达的广告业,它对于本土品牌的带动作用应该会很大,但是好像没听过什么有很大影响力的泰国品牌。

(黑榜有话讲)

把泰国品牌的影响力,和泰国广告的水平高低粗暴的划一个等号,这种偷换概念也让人简直了。

泰国广告业的发达,是他们创意工业的发达,他们的构思拍摄表演后期的发达,不能等同于泰国品牌的影响力。品牌有没有影响力,是一个系统化的工程,里面包含广告创意、媒体、渠道、价格、价值、客户关系管理等等多维元素,一个成功的品牌,只有这么多元素都成功了,才能真正成功。

一个高水平的前锋,就代表着一个高水平的球队?

而泰国本地的品牌,如果没有国际化,那就只会是泰国人熟知,中国人没有听到,应该也是很正常的事情。


这是为啥?其实道理非常简单。广告是一种靠重复播放影响受众的宣传方式。一个极其精巧的,让观众拍案叫绝的广告创意,那么请问,在重复中,你能让受众拍几次案?叫几次绝?在重复的过程中,这个意外惊奇的效果,一定是递减的。

更重要的是,观众的注意力都被你的创意吸引走了,怎么还会记得你宣传的产品和品牌呢?反正我是看了这么多泰国广告,我记住的都是创意,不是品牌。

(黑榜有话讲)

我们举一个例子打打罗胖的脸,泰国为潘婷拍的小提琴少女的广告,很多人都记得,在聊起的时候也会说潘婷的广告,至于为什么那么多品牌你不记得,因为品牌都是用泰语说的,除了撒瓦迪卡,你能懂几句泰语?

而且罗胖你摸着良心问一下自己,你真的同一条广告看了很多遍吗?


(罗胖以泰国广告得戛纳为例,强调创意好,但品牌并没有得益得出以下结论)

你看广告人更在意的是自己在行业里地位的攀升,荣誉的获得,广告主的利益是放在第二位考量的。

(黑榜有话讲)

看到这里的时候,黑榜到达了愤怒的高点。

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