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这支地产宣传片,火了!

在一周4次提着早点下班的清晨,

在改了20遍策划方案的电脑前,

在无数个创意被否决的会议室里,

在排队一个小时还没挤上末班车的地铁站里,

逃离虽可耻但却是

当时最有效的解救自己的办法。


所以,你有没有想过来一次逃离。

逃到彩云之南,逃到苍山下,逃到洱海边......


今天,狂人看到这支宣传片时,内心已经蠢蠢欲动,准备找老板请年假,想逃到大理的小院子里去了。

 


原来这是房地产大理的小院子为了庆祝成立5周年,请来一条拍的一支宣传片。

 

作为每天要看好几吨广告的圈主,对地产界的广告是完全审美疲劳了。它们大都带着官方腔,一副很正经的模样,跟你说着那些毫无灵魂的广告语:国际品味,与世界接轨;心灵养生,与先贤毗邻,倾听灵魂声音;托斯卡纳风格;巴洛克风格......


然而,大理的小院子这支宣传片没有陈词滥调的宣传自己的房子有多好,而是跟你讲他们院主自己在那里生活的模样,讲人文,诉说生活的真谛,太令人向往,这种接地气的广告片,简直走肾了。

 

院主:九寸金钉

来自北京,定居2年 前国企员工,现精酿啤酒品牌创始人


这支地产宣传片,火了!


他只因来了一次大理,就在这里安家创业了。

从小院子的邻居里,遇见创业搭档。

过惯了大城市国企体制的朝九晚五,

在大理打拼自己事业,

就算每天24小时工作也忙得不亦乐乎。


院主:麦子

来自深圳 前平面设计 现网红民宿主


这支地产宣传片,火了!


没来大理前,她对大理的向往,

是种满院子的鲜花,有猫的惬意生活,

而来大理的小院子后,在大理开客栈,

小院子的地理条件和邻里氛围都让她达到了事业的第二个巅峰。


院主:初小轨

来自山东 前互联网运营 现专职作家


这支地产宣传片,火了!


原本比较内向的她,

在大理的小院子竟然组建了大家庭,

还做了小轨串门专栏,当起了专职作家,

原来在大理的小院子,

每天都有千万种可能。


院主:罗宇飞

来自北京 前文化出版人 现自由职业


这支地产宣传片,火了!


退休后搬到大理的小院子的她,

自己办图书馆和图书分享会,

还在小院子做亲子戏剧,

比工作时候还充实。

年轻时候一直想做的事情,

没想到在大理的小院子实现了,

这真是一个实现理想的环境。


除了宣传片里主人公的生活令人无比羡慕向往外,宣传片背后更是看出大理的小院子这个品牌的态度和传播思路,狂人忍不住想来扒一扒。




1



精准洞察社会痛点

引起受众共鸣


前几天狂人看到这样一个帖子“当代年轻人时间有多紧张?看个剧都要开 2 倍速。”由此可见,当代年轻人的生活节奏是有多快了,快到吃饭是在等客户反馈的间隔时间,快到我们的灵魂都跟不上身体。


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