想要用户迫不及待点开你的广告,不如试试这5种方法!

不得不承认,我们身处的这个时代,广告比任何时候更要无所不在。尤其是近几年,随着智能手机人手一部的普及,广告已经见缝插针地渗透到每个人的身边。

我们发现,越来越多的广告开始出现在我们刷朋友圈、刷微博、看新闻的过程中。这些广告与APP里的原生内容越来越像,这种广告的形式被称为“信息流广告”。

APP里的内容就像永不间断、迅速流动的水流,“信息流广告”穿插在其中,试图争夺你飞速转动的眼球,想要吸引你下一秒的注意力。

想要用户迫不及待点开你的广告,不如试试这5种方法!

不过也出现了一个有趣的现象:很多用户通过标题就能识别软硬,看完几句就能判断文章走没走心,甚至练就了一秒屏蔽、取关营销号的独门绝技。

用户变得越来越难伺候,他们的口味越来越叼,这意味着我们创造信息流广告的策略也需要进行调整,以应对变化。

不过在进行调整之前,首先我们必须要明确一个事实:合格的信息流广告并不是广告。当你把信息流广告当成广告,并按照传统广告的思路来写的第一秒,你就错了。

你对产品的夸张表达和自我吹捧,用户一眼就会跳过,而且还会心中暗骂这是可恶的广告。

不能把信息流广告写成广告,那应该把它写成什么呢?

好的信息流广告,当它出现在用户浏览的过程中,试图吸引用户的注意力时,不会显得那么突兀或者碍眼。 好的信息流广告,像一条给用户的善意提醒,像一条迟来的通知,像一个好玩的新消息,或者像一个有趣的故事。

今天,我们就告诉你5大模板,手把手让你掌握信息流广告内容化的正确姿势。

“通知用户”模板

请回忆一下自己看到“通知”时的场景。

早上去上班时,物业办公室门口贴出通知:

“假期临近,我市最近扒手增多......请您外出时注意关紧门窗......”或者手机一响,一条新的推送:“xx会员节......会员权益赶快抢......”

在接到一条通知时,或许通知的内容本身很无聊,但是当这条消息被作为一条“通知”的形式收到后,直觉上你就会预感现在可能有什么新情况发生,而这些情况是我有必要知道的。事实上,通知推送已经成为很多用户打开某些低频App的唯一理由。

这就是通知给人带来的感觉。

想要用户迫不及待点开你的广告,不如试试这5种方法!

在创作广告时,我们要做的就是把这一感觉复制到用户阅读信息流广告的情境之中,让用户感觉到你是在提供一个有用的通知,点开文案后预期会获得一些有用的信息。这就是“通知用户”模板。

具体的操作方式其实很简单:在原本的广告前面加上提示词,例如“新消息、友情提示、今天、据说”等,从而让你的广告,更像一个给用户的通知。

例如:

春节火车票预订,省去订票烦恼。

这条文案是直接描述的形态,用户读了之后可能并不会有什么特殊的反应。而如果我们使用“通知用户”模板,这条文案就可以写成:

通知: 春节火车票不用去抢票了,在这里就可以预订。

是不是有一种读完之后注意力迅速被抓起的感觉?

关于“通知用户”模板的效果对比,下面是一些例子。

直接叙述:

想要用户迫不及待点开你的广告,不如试试这5种方法!

使用“通知用户”模板改写后:

想要用户迫不及待点开你的广告,不如试试这5种方法!

“引出疑问”模板

请回想一下是否存在这样一种情况:有些信息流广告在标题中就已经把内容说完了。 比如:

单词轻松背,一个月你就能看懂英文版哈利波特。

读完这一条文案,用户的感觉会是什么呢?

“我知道这条广告点击进去,内容要么是教我背单词的方法,要么就是英语培训机构的介绍。”换句话说,用户在读完文案的瞬间已经知道了你将要表达的内容。

这样会导致用户放弃点击行动,因为他已经知道你要说什么了,丧失了点击的动力和兴趣。

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