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万科集团创始人王石:做营销广告就像做女人的裙子,越短越好

  “做营销广告就像做女人的裙子,越短越好。”在6月6日于北京举办的“2018中国内容营销盛典”上,万科集团创始人王石幽默地说道。

  作为一位有影响力的明星企业家,王石无疑也是一位成功的个人营销大师。在今天的活动中,他也现身说法,以个人的经历切入,分享了有关营销的两个故事。

  期间,王石还主动喊话台下的品牌营销商,称自己会努力配合他们的广告拍摄。王石表示,从2000年接拍第一个广告到现在的18年间,他已经从那个只敢露背影的新人变成了老练的广告“演员”。“我拍广告的收入百分之百做公益,所以到现在,我还会接着拍。”王石笑着说道,“以后不用光拍背影了。”

  公益组织董事身份成“通行证”

  万科集团创始人、万科名誉主席、阿拉善SEE第二任会长、应对气候变化企业家联盟创始人……67岁的王石身上承载了太多的标签。然而在谈及个人身份为其带来的影响时,王石说起了自己在4年前一次参选国际体育赛事主席的经历。

  2014年5月,随着“亚洲赛艇联合会”展开新主席选拔活动,王石收到了来自国家体育总局的竞选提议。“想都没想我就答应了”,王石这样说道。

  在同年8月份举行的南京青奥会上,王石见到了当时的国际赛联主席。为了介绍自己,王石特意准备了一份有关竞选的营销计划。他说道,当时的宣传册上印有6张照片,其内容不仅包括他首次登上珠峰的场景和在哈佛的学习,也有其参加公益活动的留念。

  其中,一张王石在世界自然基金会美国分会的照片受到了国际赛联主席的关注。在王石透露自己是该基金会董事的身份之后,对方十分惊讶,并表示即便这次参选有困难,国际赛联也要给他一个职务。而两个月后,王石果真以大比分击败对手成功当选。

  王石说道,公益项目上的职务固然是其在世界上的“通行证”,但更重要的是,“国际赛联协会”和“世界自然基金会”在当时刚刚签订了一份《环保协议书》,非常缺乏专家的指导。因此,“环保专家”的身份便成为其高票当选的主要原因。

  从广告新人到成熟“演员”

  活动中,王石还分享了自己多年的广告拍摄经历。据介绍,王石是从2000年开始为企业等做形象代言人并接拍广告的,拍摄的第一个便是摩托罗拉手机广告。

  “在澳大利亚的墨尔本,我第一次拍广告,一切都不清楚,化妆就花了两个小时,我第一次感受到当一个演员这么珍贵。”王石说道。

  在拍摄期间,王石对工作的严谨程序和专业性感触颇深,并感受到了做演员的不易。此后,王石接拍广告的频率也大大加快了。

  “一不小心,拍了18年广告。原来一年一个,以后就一年两个、三个,现在就挺老练了,脸皮厚了,怎么反应也知道。”王石说道。

  针对当代言人的原因,王石表示,这很简单,他拍广告的收入全部用作公益,所以到现在,他依然会接着拍。

  “今天站在这里,你们品牌的营销商,只要邀请我,不用光拍背影了。”王石笑称。

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