《啥是佩奇》的导演,很早就开始牛逼了

万万没想到,2019年广告圈的第一个真正刷屏的案例,是一部电影预告片。


从朋友圈的转发海洋,到各大公众号满天飞的评析,这几天到处是《》的消息。连导演都说,想过刷屏,但没想到会这么火。


相比去年苹果《三分钟》在广告圈刷屏,《啥是佩奇》这次彻底刷出了广告圈,互联网、娱乐、电影、创业、新闻、时政等大众圈层都在讨论。


《啥是佩奇》的导演,很早就开始牛逼了

《啥是佩奇》导演张大鹏


被带火的还有导演张大鹏,顺藤摸瓜,很多人看了张导过往的广告作品集,忍不住感叹“牛逼的人很早就开始牛逼了”。

 

作为一个啃好广告为乐的自媒体,我们也特地又看了一遍张导这些年拍的广告,看完之后,真情实感、幽默搞笑和细节刻画这三个关键词,一直在我脑中挥之不去。

 

今天就从这个三个关键词,再来看看张导在其他广告上是怎么牛逼的。



1、真情实感

代表作品:浦发银行信用卡-你还没花的那笔钱

 

张大鹏导演一个很强的标签是,擅长挖掘人与人之间的情感,拍出温情动人的片子。


和《啥是佩奇》风格相似,他近期给浦发银行信用卡拍的这支《还没花的那笔钱》,走的也是真情实感的路线。


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职场新人,省吃俭用攒钱买一双有品质的高跟鞋,当做送给自己职场走向新高度的礼物;追星的女儿,和爸爸望女成龙的冲突,这一难解的青春题,用新报的“演唱会班”解开;而只顾工作实现自我价值的淘宝店主,在生日那天的苛责中,发现被忽视的父爱……


不知道你们看完这三支故事什么感受?


我最感同身受的是淘宝店主的故事,看到爸爸追着女儿吃鸡蛋的一幕,我很有些错愕。去年我妈就是这样追着我吃饭,我在哪里打开电脑,她就把饭菜端到哪里,而我很多时候还特别不领情。老实说,看到这幕,鼻子一酸,又有点气,像一个小秘密被导演公开了。


再看其他两个故事,或多或少也会有“我当时也是这样”的感慨,不同年龄段的感情,在这么短的时间里要拿捏到位,还是挺难的。而我喜欢这片子的另一个点是,它从没花过的那笔钱反向切入,跳出年度账单都在晒花了的钱的做法。


真情实感之所以难拍,就在于源于现实的创意点要准,而还原现实的尺度又要刚刚好——太高了看不懂,太低了又没意思。


 

2、幽默搞笑

代表作品:华为mate20-重庆方言广告

华为mate20-土拨鼠篇

 

张导上一次刷屏,是去年11月,就是因为华为的方言广告。原片是一个高逼格的英文版,讲的是一个宇航员为拍摄月球全景,一退再退,不小心撞到舱门,被关在飞船外的荒诞故事。


几经波折,最后时刻,是天空飘来的华为mate20,它的超大广角,帮忙搞定了拍全景的事儿。


原本高大上的片子,配上重庆方言,沙雕的风格,戳中网友们的笑点,引发疯传。


起初,很多人以为方言广告纯属网友恶搞,然后被品牌方发掘出来。其实这个版本的设计,据说是导演为了传播而特意用的策略。这支片子大多数人都看过,我就不贴了。


我更想说的是华为土拨鼠篇,一只胖到钻不进树洞,差点丧命鹰嘴的土拨鼠,临危之际,用华为AI识别自身卡路里的功能,显示出身上4000卡的高热量,吓退老鹰。


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一两分钟,就挖掘出产品功能与生俱来的戏剧性,并基于大广角、AI识别卡路里等实际功能极致放大。


不得不佩服导演的脑洞。

 

 

3、细节刻画

代表作品:麦当劳-麦辣鸡腿堡金腿版

 

超凡出众的想法,是好导演与众不同的一半,而另一半取决于完美的执行,而执行就看细节刻画。


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