京粹非遗传世 老凤楼开启国潮珠宝时代

国潮当道,东方美学穿越千年,当古典美学邂逅了新国潮,当经典传承珠宝与摩登男女相遇,会碰撞出怎样的火花?早在春秋战国时期,中国就已经出现了黄金首饰,经过各朝各代的手工匠人的精进积累,最终形成了锤鍱、鎏金、花丝镶嵌、金银错、掐丝、炸珠、錾花、累丝这八大黄金手工技艺。追求美好,是人类天性使然,而女性独有的细腻、敏感又让她们对于美、对于爱有着独特的认知和理解——也正是在这样的基础上,诞生了无数耀世经典。

图片1.png

近年来我国珠宝首饰企业的产品供给门店在不断增加,截止2019年底,行业龙头企业的门店数量达到将近2.5万家。目前,市场上珠宝产品主要以黄金饰品为主,销售供不应求,行业竞争加剧,大多数的企业被淘汰。在泛IP时代,“每周一小联,每月一大联”将成为大趋势,越来越多的品牌,开始着眼于本国的文化和IP,来创造更具文化认可的1+1>2的品牌输出。

根据《2019年中国消费者趋势》,78.2%的消费者经常购买国货,同等价格下,44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌。不难看出,“国潮”已经成为了年轻人的新消费选择,许多品牌也相继在产品和内容上借助国潮营销,以此实现品牌形象焕新,完成市场拓展。但于此同时,新的营销痛点也随之而来,面对层出不穷的国潮营销品牌该如何找到新的创新点,完成国潮的多维度、立体化演绎值得深思。

图片2.png

为了让更多人通过珠宝了解并喜爱中国文化,老凤楼携手“北京文化x非遗传承”,将传统文化融入现代生活,以北京文化元素作为设计精髓,将种种意象融入珠宝之中,并用现代设计赋予珠宝艺术气息,打造出饱含中国人文化共鸣的东方艺术品。据了解,老凤楼通过对北京三千多年历史的深挖,以及结合华夏文明的哲学、艺术、文化传承等多个方面,成功将非遗传承文化IP与精湛的珠宝技艺相融合,创作出了富有现代感文化寓意的珠宝品牌。

图片3.png

在珠宝材质的选择上,东方人偏爱黄金、翡翠、玉石、珊瑚等一系列具有东方文化底蕴的宝玉石,而点翠、花丝、烧蓝等都是难以磨灭的历史证明,这些独属于北京文化IP,经过多年打磨,不浮于表面,深刻而惊叹,体现出了独属于东方的特质。老凤楼在珠宝设计上,始终追求淡雅、内敛的风格,坚持中正、平衡、坚韧、多元的品牌个性,立志打造集北京文化的深度体验与珠宝销售为一体的京粹传承珠宝品牌。

图片4.png

从人们对美的向往中,我们不难发现,往往都与一个社会的发展阶段相符合,对于工艺的要求同样如此。随着社会的进步,加工生产工具对生产力的解放,手匠艺人灵活的双手再次焕发出无穷的生命力,这让现代的珠宝作品更趋于精细且惊艳。然而国潮文化的火热,更多的是,一种多年沉淀的爆发,它好比被束缚了太久的巨龙,仰望着更大的天空和光彩,它开始输出自己的文化基因和珠宝思潮,而从宫廷专享到与民同有,这是一种跨世纪的颠覆。就像老凤楼以北京文化为核心,宽广的胸怀和开放的心态吸引、融合各地区各民族的文化一样,始终具有“为传统文化”的责任感以及为国人收藏传世经典的使命感一样。

老凤楼自成立以来,不断挖掘和创新,秉承着缔造独属于京粹文化的产品和服务的愿景,期望让全世界了解京粹文化,爱上京粹文化,让非遗传承之火绽放!

本文链接:https://www.xinhuafashion.cn/lux/11292D920212689.html 站点:www.xinhuafashion.cn

网站部分内容来源网络,如有侵权请联系gaojianhezuo@qq.com,立即删除!

顶部