史上最有”男人味“的广告片:看看你的男人,再看看我!

  一直以来我们称“泰国广告”为广告界的一股清流,其脑洞之大,我们常常望尘莫及。“日本广告“则是紧随其后,常常可以当做生活中的”催泪弹“使用。原本以为广告界的冠亚之位非二者莫属,直到它的出现......

  OldSpice,一个只拍男人广告的品牌。也许你对这个品牌不是很了解,但是它的老板你一定不陌生,那就是宝洁。该品牌主要销售洗发水、香水、沐浴露等男性个人用品,但重要的是它的产品所散发的“男人味”。

  没错,该品牌的广告以”男人味“著称,其脑洞之大直逼泰国广告的王座。

史上最有”男人味“的广告片:看看你的男人,再看看我!

Old Spice(老帆船)的广告片跟他的名字一样,全靠浪

  “你好女士,看看你的男人,再看看我,再看看你的男人,再看看我,可惜,他不是我。”这是Old Spice系列广告经典台词。“要么上天入地,要么脑花升天,为了体现男人味,他们做的任何事都可以毫无逻辑。”

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  看看这些画面,飞天、脑爆、时空转换,OldSpice通过大量特效来体现无厘头式的男人味。

  如果你从未看过Old Spice的广告片,那么下面这支你一定不能错过。在众多Old Spice广告中最有名的,当属这支猛男用肌肉奏乐的广告了。

  在这支名为“Old Spice Muscle Music”的病毒广告中,Terry Crews用实际行动告诉大家,“我的肌肉不仅性感,还能摇滚”。广告中Crews的胸肌、二头肌、腹肌纷纷连上各种音乐器材,当Crews活动肌肉的时候,就会奏响音乐,整个画面充满捧腹的喜感。整支广告中,没有任何产品露出,只有背后电视上有着不太清晰的”OldSpice“字样,但是通过这画风也不难辨认出广告当属谁家。

史上最有”男人味“的广告片:看看你的男人,再看看我!

  2010年底,old spice已成为美国男士沐浴露品牌的首选。主打脑洞的同时,old spice系列产品还主打了重复概念:“The Man Your Man Could Smell Like(让你的男人闻起来像男人)。”

  为何”男人味“在old spice身上就真的凑效了呢?Old Spice不仅向消费者展示了产品的功能,更是强调消费者对于品牌感知中更重要的东西——产品背后的意义。无论广告片脑洞多大,风格多么迥异,但Old Spice从未偏离过自己的产品定位,既充满“男人味”的产品。每支广告片都是再一次又一次的强调:我们的产品不仅仅是生活用品,更是一种“男人味”的概念。

  一次又一次的洗脑,你会不会掉进”男人味“的坑呢?

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