这些是过去一年全球最有影响力的公益广告

  在9月25日到28日4天期间,全球近200家公司的营销人汇聚在纽约曼哈端,举办了近300场演讲和研讨会。这是Advertising Week在纽约举办的第14届广告周。我们于现场进行报道。

  在全球社会政治环境并不稳定的过去一年里,越来越多的商业品牌在营销策略中开始参与讨论社会话题了。作为企业社会责任的一部分,这无疑是最容易引起消费者关注的方式,通过表达价值观和社会议题的立场,品牌更容易获得人们的情感共鸣,比如星巴克的在美国总是积极参与城市社区问题讨论,宝洁在广告里宣传雇佣退役老兵。

  当然,不仅是对于品牌,政府和公益机构也在宣传上每年都在不断的做出新的尝试。如何将价值观与创意结合在一起,触动更多人,成了许多公司和政府在思考的问题。

  因此从去年开始,全球知名设计与创意奖D&AD(“黄铅笔奖”)便在纽约广告周期间特设了一个D&AD影响力奖项(D&AD Impact Awards),为那些在在社会议题上做的最有影响力的广告创意案例颁发“铅笔奖”。

  “我们比以往任何时候都更需要那些能改变世界的创意和营销活动,不管是消费者还是公民,都强烈需要问责以及采取行动的机会。”D&AD首席执行官Tim Lindsay表示,他们想通过D&AD影响力奖项鼓励更多品牌利用创意的力量,为这个世界带来真正的、正向的改变。


D&AD影响力奖项

  在纽约时间9月26日晚,D&AD在广告周上公布了第二届年度D&AD影响力奖项的获奖案例,他们共送出了98支铅笔奖,其中有3支最大奖”黑铅笔”,13个“白铅笔”奖。

  D&AD影响力奖项被分为12个类别,包括沟通和互动、社区、多元化和平等、教育、环境可持续性、金融赋权、人道救援等,而今年获奖案例更多关注女性权利、弱势群体、难民问题、平等政治参与等社会议题。

  让我们来欣赏一下今年的获奖作品。

  “黑铅笔”1:Fearless Girl(无畏女孩)”雕塑

  这个雕塑今年在全球范围都引起了不小的轰动。这是麦肯纽约(McCann New York)在2017年国际妇女节为投资管理公司State Street创作的作品,呼吁华尔街提供更多职位给女性。凭借简单而又冲击力的创意,它在社交网络和全球媒体上激发了许多关于性别多元和种族平等的讨论。它前不久刚横扫戛纳国际创意节三项大奖,这次又同时获得了“黑铅笔”和“白铅笔”奖。

这些是过去一年全球最有影响力的公益广告

无畏女孩(Fearless Girl)

  获奖的三个营销案例分别为麦肯纽约(McCann New York)在2017年国际妇女节为投资管理公司State Street“Fearless Girl(无畏女孩)”雕塑,McCann Health印度为解决阿富汗新生儿疫苗问题而制作的特殊手链“The Immunity Charm”以及荷兰反人口贩卖组织Freea Girl创办的“School For Justice(公义学校)”。

  “黑铅笔”2:打疫苗的魅力

  为了解决阿富汗地区新生儿的疫苗接种问题,阿富汗政府卫生部“The Immunity Charm”请来了麦肯印度做了这样一个创意宣传:他们结合阿富汗给新生儿戴手链的文化习俗制作了一个多彩的手链,用不同颜色的珠子提醒父母和医生是否注射以及注射过哪些疫苗。这个考虑当地传统文化的创意曾获得2017戛纳创意节健康类特别全场大奖(Grand Prix For Good)。

这些是过去一年全球最有影响力的公益广告

一种颜色代表一种疫苗

  “黑铅笔”3:

  “School For Justice(正义学校)”计划关注的是印度被迫从事性工作的年轻女性。有数据显示,印度每年有约120万儿童被迫从事性工作,但认定罪的性贩卖者不到30%,School For Justice为那些曾经的性贩卖受害者提供法律教育培训,让他们拥有改变现状的能力与机会。

  获得D&AD影响力“银铅笔”的部分案例:

  1.帮助底层边缘人们发声(Boost Your Voice)

  类别:Diversity&Equality(多元与平等)

  在美国大选期间,数以百万的低收入及少数族裔选民群体拥有较少的投票点,有时为了投票要排上几个小时。于是电子通讯公司Boost Mobile将全国的门店都变成了临时投票站,不仅用实际行动帮助了这部分人群获得平等的投票通道,而且为门店带来了不少客流。该创意来自180LA,并获得了戛纳创意节的整合狮和促销狮。

  2.为中东女性宣传乳房癌知识(Footnote For The Breast)

  获奖类别:Civic Engagement(公民参与)

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