国际时装业期盼疫情尽早结束

每年的2月份,是国际时装业的高光时刻。今年2月,2020秋冬四大时装周依次举办:2月6日至13日的纽约时装周,14日至18日的伦敦时装周是,18日至24日的米兰时装周,2月24日至3月4日的巴黎时装周。

与往年不同,今年的国际时装业光环不再。受新冠肺炎疫情影响,各时装品牌蒙受重大挫折,陷入悲观氛围中,都在期待着疫情过后的春暖花开。

图为中国服装品牌李宁亮相2020年纽约时装周。 新华社图片。

重要买家和设计师缺席

意大利国家时装商会透露,每季米兰时装周都有1000余名中国人参加,包括设计师、买家和媒体记者,但这一次80%的人将无法到场。

英国时装委员会的卡罗琳·拉什表示,因为疫情,今年参观时装周的人数比往年大幅减少。她说,她能亲身感觉到中国各地封城、中断公共交通所带来的影响。“因为后勤配送出了问题,我们有位设计师的时装秀根本没办法登场,因为他们的设计成品没法运送过来。”

事实上,新冠肺炎亦疫情已对包括纽约时装周、米兰时装周等在内的海外时装周造成冲击。中国买手、时尚博主等大规模缺席。

分析指出,缺少中国这一主角的国际时装周,已使一些时装品牌处于“两难处境”,并造成一系列连锁反应。如果在时装周取消新品牌的发布,将导致产品系列无法及时呈现给国外的买家,公司在下一个销售季的订货便会出现问题。反之,如果在时装周照常进行品牌展示,则可能导致中国工厂的延迟复工而无法按时交货。如果这一季的品牌无法展示或销售受挫,则无疑将影响接下来的几个销售季。

此外,中国时尚从业者的缺席,也对时装周的国际品牌宣传带来冲击。中国的时尚编辑、时尚博主和买手缺席时装周,将导致一系列的直接后果,包括削弱这一季国际品牌在中国的宣传效果。中国买手可能会因为国内零售环境不乐观而缩减预算,来自中国市场的订单会显著减少。

据英国零售专家凯特·哈德卡斯尔的保守估计,英国零售商现在面临至少四到六周的春季时装延误。

“这是一场噩梦。”杰富瑞(Jeffries)投资银行董事总经理弗拉维奥·塞雷达说:在过去的十年中,中国消费者的力量不断增强,如今已占全球时装行业的38%。相比之下,2003年非典时期,中国消费者仅占市场的8%。

过去10年,中国消费市场已经成为全球奢侈品市场增长的主力。受新冠病毒疫情影响,奢侈品市场只得暂时不依赖中国奢侈品消费者。

波及生产制造和零售等上下游多个环节

中国是世界最大的纺织布料生产国,疫情之下,国际时装产业将面临几个月的不确定状态。

许多国际时装品牌在中国和东南亚都设有海外商店。另一些企业即使在亚洲没有零售业务,但许多制造环节仍在中国进行。一位时尚品牌设计师表示,“因为病毒疫情,所有在中国制作的东西都没办法交货,工厂关门停工,配送中断,我也必须更改设计。”

为阻断疫情传播,中国消费者不再旅行,全球受到连带影响。分析显示,中国消费者35%至40%的奢侈品消费是在境内进行,60%在境外。意大利国家时装商会估计,由于新冠病毒,该行业的销售额在前6个月下降了1.8%,离预期增长3%的目标越来越远。中国游客占全球所有奢侈品购买量的三分之一。在意大利,他们的支出超过了俄罗斯人、阿拉伯人和美国人的总和。

贝恩咨询公司(Bain&Company)的数据显示,2019年中国消费者在个人奢侈品市场上所占的比重达到35%,而且大多奢侈品是在他们出境游期间购买的。现在几千万名中国人在家隔离抗疫,失去了前往精品店消费的机会。

英国曼彻斯特城市大学时尚学院首席讲师玛丽亚·马隆表示:“中国的购物者有很多钱可以花。但如今,无论他们是来英国购物,还是在别的地方购买英国品牌,都面临问题,因为商场里没有商品,也没有人销售。”

杰富瑞投资银行的塞雷达说:“我们从未见过这样的情况,销售为零。它影响着每个人,无论是大品牌还是小品牌。” 英国奢侈品牌博柏利表示,已经关闭中国64家门店中的24家,其它门店的营业时间缩短。

与此同时,Ralph Lauren,Coach和Kate Spade等品牌都已经发出盈利预警。

“未来至少四个月的销售数据会很难看。” 塞雷达认为,将来肯定会有复苏,因为中国消费者有很多“被压抑的需求”需要释放。而这笔消费支出对于全球时装行业的持续增长至关重要。他预测,消费者信心可能要到夏天才能恢复。

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