高端美妆需求强劲 京东美妆11.11带动高质量美妆消费趋势

京东11.11战报数据显示,今年京东11.11累计下单金额超3491亿元,再次刷新纪录。京东美妆的265个品牌在京东11.11期间累计成交额同比去年超10倍,其中3CE同比增长19倍,逐本同比增长17倍,AHC同比增长13倍,以雅诗兰黛为代表的100+新入驻品牌整体成交额环比增长近400%。

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美妆品牌全线爆发 新锐、中小品牌实现增长

伴随美妆消费持续升级,美妆高端大牌热度不减。11.11期间,高端美妆成交额同比增长80%,其中欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、玉兰油稳居美妆第一阵营,兰蔻大粉水、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、SK-II神仙水凭实力成为最受消费者青睐的畅销爆品。

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在高端大牌持续受宠的同时,国货美妆品牌也势头火热,新锐国货品牌整体同比成交额增长超200%。其中,京润珍珠、谷雨、溪木源、完子心选、理然等50个国货品牌同比增长均超100%,自然堂、百雀羚、珀莱雅位列国货品牌top3,以PMPM为代表的新入驻新锐国货品牌整体成交额环比增长300%。百雀羚肌初赋活致臻礼盒、韩束塑颜新肌紧致礼盒、欧诗漫珍珠白智慧水等国货明星产品人气爆棚,彰显国货美妆硬实力。

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值得一提的是,产业带美妆品牌同样涨势喜人。今年,来自上海、济南、广州、沧州等八大美妆产业带的超过1000家商家参与京东11.11,让产业带尖货直达消费者。夸迪、934、溪木源等70个品牌同比增长400%,颐莲成为京东美妆11.11产业带品牌TOP1,其中颐莲玻尿酸补水喷雾成功出圈,堪称今年京东11.11的“美妆黑马”。

美妆护肤要“全面” ALL IN礼盒更受追捧

高质量美妆护肤消费趋势下,用户更注重皮肤状态由内而外的改善,京东11.11开场前10分钟,高端精华等10个品类同比增长超10倍。

同时,相比于购买单品,消费者更期望“一次性购齐”,套装礼盒荣登京东美妆11.11最受消费者欢迎的预售品类榜首。为了满足用户多元化的护肤、美妆需求,为爱美人士提供更快速的变美解决方案,今年京东11.11期间,京东超级盒子集合人气断货王、创意IP联名的精致大牌定制礼盒,为京东用户带来专属礼遇,同时,京东美妆还联合科颜氏、悦木之源、倩碧、雅诗兰黛等二十多个知名美妆品牌,甄选美妆潮货、超值买赠组合、抄底价爆款套装、爆品+新品组合等人气套装礼盒,打造京东美妆超爱盒,为消费者带来更多定制化选择。

“沉浸式”直播、小时购 京东11.11升级美妆消费体验

在扩充美妆品牌好货阵营的同时,今年京东11.11通过进一步打通线上线下全渠道的人货场,以“沉浸式”直播购物、特色服务全方位升级美妆消费体验。

如今,直播购物已经成为撬动消费市场的主要推动力,走品质路线的京东美妆将“好物精品、极致专业”的理念融入到11.11直播带货中,为消费者带来的不只是“抄底价”的购物优惠,更是正品保障、严苛选品、极速配送的高质量直播消费体验。数据显示,京东11.11期间,美妆直播成交额同比去年增长100%,TOP3直播间销售过亿,千万级直播间数量多达25个。

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为了实现美妆好物“即买即达”,京东美妆还上线“百城万店 热爱加倍”小时购专场,只要周边3-5公里内有接入京东美妆全渠道服务网络的门店,即可享受门店优先发货、从下单到派件上门只需1小时的京东“小时购”的极速服务。京东11.11 期间,超5000家美妆连锁门店实现了整体成交额同比翻倍的佳绩,屈臣氏、万宁、娇兰佳人等美妆商家小时购成交额同比增长均超1.5倍,香水彩妆套装成为小时购用户的美妆优选,成交额均同比增长超10倍。值得一提的是,京东美妆还臻选200款高品质美妆爆款好物,通过“全民超值选品官”互动H5让消费者一键直达,并上线了智能导购助手,让消费者在美妆管家的专业指导下挑选适合自己的彩妆或护肤品。

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本届京东11.11“晚8点不熬夜”,为爱美人士带来更多贴心守护。京东美妆以品类更全、优惠力度更大、服务体系更完善,为消费者带来更加高质量的美妆消费体验,让消费者足不出户随心变美,尽享“巴适”新生活。

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