快时尚行不通?英国快时尚品牌superdry退出中国

英国快时尚品牌Superdry最近宣布暂时退出中国市场。从2020年7月开始,超干的自营店和品牌电商旗舰店将陆续关闭。此外,从即日起,所有店铺将停止消费会员的累计积分和注册权益,部分会员的权益也将停止发放和使用。另一个快时尚品牌superdry的退出是否意味着快时尚在中国不再可行?

2016年,Superdry正式进入中国市场。在过去四年里,它在中国市场开设了60多家门店,并在天猫、京东等电子商务平台上开设了旗舰店。不幸的是,superdry在中国市场的表现并不令人满意。去年年底,该品牌2019 / 2020财年上半年的数据显示,上半年净亏损约5700万英镑。根据超干公司2019年底公布的2019 / 2020财年半年报,超干公司在过去一年中对其中国市场业务在渠道、供应链、设计和营销本地化等方面进行了持续调整。

关于superdry的退出,上海良祺品牌管理有限公司的高管向媒体指出,原因是多方面的,疫情只是加速了该品牌的退出。他认为,如果未来遇到合适的投资者,superdry可能会再次进入中国市场。

Superdry品牌定位过高,无法满足中国市场的需求,产品研发;D还没有发现中国用户的需求对于中国来说,性价比必须很高。这里我们可以参考日本的优衣库品牌,它会考虑用户的体验和感受,制定合理的价格。

不过,品牌方面一直对市场回报预期过于乐观。业内人士指出,虽然已经在中国找到了合作伙伴,但双方的磨合还没有到位。随着疫情对企业压力的影响,退出已成为“止损”的最佳选择。虽然必须及时停止损失,但我们可以再次为品牌而战。我们不必急着往前走。我们可以去找投资者改变计划,并向外界寻求帮助。

事实上,superdry在这个世界上不仅仅失败了。在过去的两年里,像H &M、Zara、优衣库等一直放眼全球市场,这些品牌的日子已经不再“舒适”。

就在最近,快时尚的“衰退”似乎正在密集爆发。一个信号是,在一度乐观的中国市场,superdry和Earth Music &等品牌已经开始涉足音乐市场。有人宣称生态学已被击败。与此同时,巨人的表演也不再美丽。7月9日,优衣库的母公司fast sale公布了结果。截至2020年5月底,2020财年第三季度出现亏损,亏损98.18亿日元。

有一段时间,快时尚品牌被贴上了“沮丧”的标签。消费者不禁会想:这些曾经价格低廉的时尚品牌是否还有“第二”时刻?

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