聪明又懒惰,现代人该如何保养自己的脸?

在过去的十年里,中国的年轻人变得更加勤奋和懒惰的皮肤护理。

勤奋体现在对信息和思考的渴望上。知乎“如何理解护肤品成分表”的问题已浏览999716次;小红书中“如何理解成分表”的搜索量也达到了31000次。

他们开始有渠道和意愿去了解护肤产品背后的方式,不再愿意被广告操纵。皮肤护理的方法并不局限于涂抹。无论是锻炼还是均衡饮食,这些对皮肤护理有潜在价值的健康生活方式已经在人们的肉眼中流行起来。

与此同时,战略上的勤奋是为了战术上的懒惰——消费者已经开始厌倦传统护肤品繁琐的步骤所带来的“仪式感”。在快节奏的工作中,他们希望在日常生活中有一种懒惰的护肤方案,不会耽误保养和时间。

而这种勤奋和懒惰,立即体现在市场和品牌的变化上。

近年来,在护肤品市场上,“流线型护肤”已成为一个关键词。新生的互联网品牌和大品牌护肤品制造商已经开始升级他们的产品,以满足当前快节奏的生活,大大简化他们的产品线,推出“一步法”皮肤护理产品,可以满足消费者的需求“迅速解决维修问题”。

另一方面,更方便的口腔护肤品也受到青睐。不仅Murad, peirikang和其他主要的技术品牌已经提前布局。拥有929万粉丝的youtube用户Tati也想推出halo beauty来分一杯羹,而澳大利亚品牌Vida glow则凭借特朗普牌海洋胶原蛋白系列产品成为了全球网红。在世界上流传着“四秒钟卖一罐”的传说,而在中国经常缺货。2019年双十一,Vida glow的单品牌销量超过2.52亿。今年6月,销量突破4.6亿。

在护肤产品的“信息革命”中,更多的细节变化正在发生,这些变化也带来了新的商机。

社会皮肤护理

皮肤护理观念的改变来自于社交网络带来的信息革命。

在过去,完全被广告行业控制的媒体能够将护肤产品包装成虚张声势的概念,像灵丹妙药一样注入消费者的头脑中。但现在,规则改变了。

社交网络带来了两个决定性的变化:第一,更多的行业秘密被揭露。护肤品的成分是否真的有效和安全可以通过互联网搜索找到。其次,消费者之间有更多的交流。一旦产品有缺陷或被夸大,负面评论就会像滚雪球一样越滚越大。

但结果对消费者来说是非常好的:他们有了一个强大的武器来监控护肤品牌,最终可以在信息对称的前提下选择自己喜欢的产品。

正因如此,宝来真萱等“原料桶”品牌开始占领美容社区和社交媒体,倩碧等年轻品牌推出单一核心组件。

许多年轻消费者“不看品牌,只看成分”,他们倾向于使用成分和数据作为他们购买相关产品的决策依据。这群“成分派对”在国外被称为“技能达人”(“皮肤”+“知识分子”),他们既是皮肤护理极客,也是皮肤护理领域的意见领袖。今天的商业模式也是在他们的帮助下诞生的。

技能培训不仅注重效果,也注重安全。

在百度指数“护肤成分”关键词热中,“激素脸”排名第五;在“原料桶”制造商中,以fresh和Clarissa为代表的以“天然原料”为主的品牌也悄然开辟了自己的市场版图。在“环保”趋势兴起后,消费者不仅关心产品的包装是否环保,也开始了解护肤品的成分来源。这也是专注于“天然成分来源”的植物性护肤品品牌兴起的原因之一。

然而,在护肤产品蓬勃发展的同时,口腔护肤产品却长期以来略显保守。虽然Murad、perekon等科技品牌的口腔系列产品有效成分标注清晰,但冷酷的化学名称和成分来源不明,容易让消费者抗拒心理,质疑产品的安全性。然而,一些天然原料来源的产品往往因为缺乏证明而对产品的功效产生怀疑。作为营销创造的梦想,消费者更愿意相信原料在信息过剩的背景下可以发挥明确的作用。

这也是Vida glow抗糖抗氧闪粉迅速流行并常年脱销的原因,很难买到一盒。它的主要成分是非常透明的——卡卡杜李是澳大利亚北部的一种独特的植物。每100克肉中含有3200-5000毫克维生素C,大约是猕猴桃的10倍。它是已知水果中维生素C含量最高的。矿物质铬可以帮助抵抗糖基化和抵消现代高糖饮食对皮肤的影响。

同时,Vida发光抗糖、抗氧闪粉的有效成分均来自天然。同时,生产工厂已通过国际组织TGA、GMP、HACCP三个权威认证,确保产品始终符合严格的质量标准,原材料是天然纯净,更透明的成分和定向产品功效,因此,消费者可以选择更方便,但也显示了品牌对产品的信心。

换句话说,无论是口腔的Vida glow还是外部的Bora Zhenxuan,其实都是技能人才的核心需求:不要太浮华,信息要公开。让我们看看“天然成分”里有多少黄金。

在这个信息爆炸的时代,坦率地与消费者沟通的品牌获得了一波回报。这样,消费者就会被“谁能帮助消费者快速做出决策”的理论所说服。

归根结底,它节省了消费者的时间。如果说信息透明化是为了节省自己辛勤工作的时间,那么为了节省自己懒惰的时间,我们就必须从护肤产品的圣殿——仪式感开始。

本文链接:https://www.xinhuafashion.cn/fashion/0I01a220201972.html 站点:www.xinhuafashion.cn

网站部分内容来源网络,如有侵权请联系gaojianhezuo@qq.com,立即删除!

顶部