Chanel 举办首次线上新品发布会,观众来了多少人?

新冠病毒疫情在全球已经此起彼伏了近半年时间,各大奢侈品牌的数字化进程也被迫加速。在意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)日前推出全新直播购物服务后,Chanel (香奈儿)成为了首个在线上发布新系列的法国奢侈品牌。

由于疫情,Chanel(香奈儿)2020/2021度假系列被迫推迟,这个系列的发布原定于5月7日在意大利度假胜地 Capri(卡普里岛) 举办,现在则改为线上举行。

巴黎时间 6月8日中午12点(北京时间6月8日晚6点),Chanel(香奈儿)举办“Balade en Méditerranée” 2020/2021度假系列的线上发布会。(英文名称为 Mediterranean Stroll,意为“漫步地中海”)

这场发布会通过 Instagram 和品牌官网进行了预热。品牌 Instagram 的官方账号发布了三则1分钟到7分钟的短视频,但是如果希望观看全部发布会,则必须下载IGTV。

截止《华丽志》本文发稿,Chanel 在 Instagram 发布的三则短视频分别收获了 15.3万、9.3万和 12.8万人观看。( Chanel 的Instagram 粉丝总数为 3996万)

或许是之前的预热宣传比较低调,加之需下载 IGTV的门槛,Chanel 2020/2021度假系列正式发布会在 IGTV上的点击量目前仅为 8万,收获了109个评论。据悉,相关新品将会发布在 Chanel 官方网站上,线下门店于十一月起开始上新。

IGTV 其实是Instagram在2018年6月时推出的一个「纵向长视频」产品,推出之时,Instagram在全球月活跃用户数已突破 10 亿关口,曾有媒体称乎IGTV为长视频版「抖音」,这个应用支持用户至多可上传 1 小时长的视频。

无论是发布会的预热视频,还是IGTV的正式发布,都突出了“地中海”主题风格:以卡普里岛美丽的海景为底,辅以悠扬的轻音乐、潮声和鸟语。

今年3月3日,Chanel 曾与腾讯视频合作,在中国市场进行了品牌史上首次实况直播,引来巨大反响,这场2020/21秋冬高级成衣秀的线上观众超过了 350万人。

值得一提的是,这是Chanel 的新任联合艺术总监 Virginie Viard 上任以来的首次巡回秀。2019年2月,Chanel 多年的灵魂人物“老佛爷” Karl Lagerfeld 去世后,她和 Eric Pfrunder 携手接班,担任品牌的联合艺术总监。

受到疫情影响,Chanel(香奈儿)不仅关闭了大量的门店,还取消了所有线下活动。虽然法国政府已在5月11日减轻了封锁的力度,但直到6月15日之前都将不会开放边境。

此次度假系列发布并不是Chanel 唯一因为疫情延期的活动,原定于3月举办的沉浸式园艺体验展也推迟到了9月。

疫情期间,Chanel 曾推出了“Stay Home with Chanel & Angèle”活动,联手在法国大热的比利时女歌手 Angèle,在4月3日举办了一场直播演唱会。

Chanel 还在 Apple Music上创建了“The Sound of Chanel” —— 时尚界的知名DJ、Chanel 品牌音乐总监 Michel Gaubert 最近在这个频道上发布了自己的新作。Michel Gaubert 为 Chanel 时装秀作曲配乐,一向以一种录制电影配乐的手法创作与诠释音乐,以配合服装设计的展示。

今年5月,法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)曾公开表示,考虑到疫情期间原材料成本增加,将在全球范围内上调手袋和小件皮具的价格。在一份回应路透社的声明中,品牌表示,以欧元计,产品价格的涨幅在5%至17%之间: “此次调价产品仅涉及 Chanel 经典手袋 Classic Handbag、 11.12、2.55、Boy、Gabrielle、Chanel 19 等手袋款式,以及一些小件皮具。调价是为了避免各国间出现商品价格差异过大的情况,与我们在价格协调方面的承诺相吻合。”

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