Gucci以后一年只发布两季新品 时尚界建议放慢脚步

受新冠病毒肺炎疫情影响,让各行各业都经历了一番动荡,时尚行业也不例外。黑天鹅事件引起的一系列连锁反应为品牌们带来了严峻的考验,让不少市场公司已经开始分析未来的改变,时尚品牌似乎也是趁着这一段时间思考未来的方向了。

近日,Gucci的创意总监Alessandro Michele 发出了一则声明,宣布Gucci日后一年只会推出两个系列,来分享品牌“无固定规则的、有趣的和自由的新篇章”,不会用春夏、秋冬来规范。值得一提的是,“这些新篇章”所指代的新设计将融合不同规则和流派,通过新的空间、语言代码和传播平台来展示。

按照春夏、秋冬两季发布新系列是高级时装屋的发布历程,随着时间的进展,发展的需求,之后,许多品牌又在两季之间加入度假系列、早春和早秋系列。如今,大部分奢侈品牌每年都会按照这流程举行新品发布会。而现今Gucci决定不再这么做,将会另辟蹊径。

Alessandro Michele对此解释,表示自己想改变发布规则是因为“度假系列”、“早春早秋”、“春夏、秋冬系列”这些词汇和标签已经陈腐且脱离人们的实际生活,并且带有殖民主义。他透露,接下来,古典音乐将成为他创作表达的灵感源泉。

在这则声明发布出来后,美国轻奢品牌Marc Jacobs(马克·雅可布)表示支持。除此之外,亦有零售商网友表示:“也许慢一点的节奏能拯救我们这些零售商。”

其实,早在Gucci做出这一则决定之前, 时尚界就已经出现了呐喊缩减新品发布日程的声音。

从春夏 SS、秋冬 AW,再延伸出 Resort、Cruise、Pre-Fall,甚至还有 Haute-Coute 高级订制服,一个品牌在一年最多可能要推出六个完整系列。

美国时装设计师协会(CFDA)与英国时装协会(BFC)认为如今的时尚行业生产了过量商品,导致库存堆积,对零售商造成巨大压力。因此建议,从今年秋冬季开始放慢销售节奏,让服装在当季销售,减轻人们对折扣的依赖,保证零售商的利润空间。

日前,两协会联合发布了一则公开信,信件内容表示:时尚应该考虑重置经营方式,产品系列等个方面的节奏,放慢脚步。并且建议时尚品牌一年里专注于两个以内的主要产品系列即可。此外,两协会还特别强调,品牌设置季间系列是为了保证主季节期间有货可卖,但在商业需求之外,最应该重视的是提供优质产品。

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