打造全新潮玩生态圈,城市IP将成未来发展趋势

今年的五一小长假,多场潮玩展在全国各地登场,成为潮玩爱好者的"嘉年华"。 新的变化时刻在出现。潮玩已渗透到中国年轻人的日常生活中,一个崭新的百亿级消费市场正在加速成长。Z世代们对潮玩圈层文化的热衷,也许意味着此前被统称为"小众"的一些IP,现在有了深入创造价值的机会。

打造全新潮玩生态圈,城市IP将成未来发展趋势

"LAURA·篮球城市" 刷新中国原创潮玩IP纪录

由潮玩原创IP孵化品牌"ToyCity玩具城市"联袂全球潮玩集合品牌"X11"倾力打造的超大潮玩雕塑"Laura·篮球城市",在5月1日落户东莞新地标海德·汇一城广场。

"LAURA·篮球城市"的设计理念源自于东莞的篮球文化,总高度达12米,这一高度直接刷新了中国原创潮玩IP纪录。

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同时,"LAURA·篮球城市"是见证广东宏远队创历史夺得十一冠的篮球宝贝,身穿X11号球衣,寓意广东宏远队取得十一冠!这不仅是一次刷新中国原创潮玩IP纪录的活动,更是一次向篮球城市——东莞致敬的盛举!ToyCity玩具城市把"LAURA·篮球城市"与东莞深厚的篮球文化氛围相结合,对这座城市进行了新潮别致的演绎。

打造全新潮玩生态圈,城市IP将成未来发展趋势

东莞既是ToyCity玩具城市的大本营,也是打造城市IP的重要一站。接下来,Laura将会以全国展览的形式与大家见面。ToyCity玩具城市希望以融入城市文化特点的方式,打造出具有不同城市文化的Laura城市IP形象。相信在不久将来,我们会在不同的城市的中心都会看到ToyCity玩具城市旗下的原创IP雕塑展出。

热门商圈+潮玩IP,新玩法GET

ToyCity玩具城市作为潮流玩具行业的新兴力量,与海德•汇一城&X11的战略合作,可谓强强联手。

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海德• 汇一城,立足于"都市生活目的地"为定位,自2010年开业至今,一直引领着东莞时尚潮流的走向,是东莞标杆汇聚集购物、餐饮、娱乐、休闲、观光等功能于一体的商业综合体。ToyCity玩具城市的加入将进一步拓宽其业态形式,打造更加丰富的购物体验。商场为满足更多年轻群体的多元化娱乐需求,也开始探索跨界新玩法,在这个全新"试验场"里不断创新、探索。

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此外, ToyCity玩具城市通过在各个城市核心商圈开设机器人商店、与购物中心联合举办潮玩主题展等方式,让潮玩走进普通消费者的生活场景,进一步推动潮玩在大众消费者中的普及。

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值得一提的是,ToyCity玩具城市构建了"线上线下一体化"的产品模式。

线下,ToyCity玩具城市开设机器人商店,与潮玩博物馆X11、三福、酷乐潮玩等进行合作,在各大城市的热门商圈精准布局,迅速拓展品牌影响力,让大众能够更加快速地接触、了解潮玩文化,从而形成传播效应。

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线上,ToyCity玩具城市扩展天猫/淘宝旗舰店、京东商城、抽盒机小程式等官方平台,为消费者带去了更加良好的购物体验,让潮玩走进普通消费者的生活场景,推动潮玩文化在大众群体中的普及。

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如今,ToyCity玩具城市已形成涵盖艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广的全产业链布局。从开发、生产、到上市销售,完善链条,形成闭环。

全方位布局,ToyCity玩具城市未来可期!

作为"世界工厂"的东莞,世界90%的潮玩产自这里,故又名"潮玩生产基地"。随着以ToyCity玩具城市为首,引领的东莞各大潮玩原创IP孵化品牌的崛起,以及东莞最大的潮玩博物馆—X11全球潮玩集合店登陆新地标海德•汇一城,这里将有无限可能。

打造全新潮玩生态圈,城市IP将成未来发展趋势

未来,ToyCity玩具城市将联合海德•汇一城打造以潮玩为主题的中国首个潮玩商业中心!而且,还会持续把ToyCity玩具城市的产品、IP内容进一步融入到全国各地的商业空间中。积极布局"IP可持续运营",拓宽IP的想象空间,搭建以IP为基础的大娱乐平台。除了在潮玩行业的纵向深耕,还将横向探索,跨界联名、艺术展览、明星影视等等,都将是ToyCity潜在的发展方向。

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城市IP将成未来潮玩发展新趋势!

在美国、日本,每年变现1亿美金以上的IP非常多,比如:任天堂旗下IP、迪士尼系列等。潮玩圈的城市IP案例大多也是来自国外的超级IP,从早期登陆香港维多利亚港的小黄鸭、KAWS公仔,到今年4月落户上海的机动战士高达形象等等。

打造全新潮玩生态圈,城市IP将成未来发展趋势

随着潮玩热潮的到来,我国城市IP产业存在巨大机遇。目前,中国正处在一个抢夺资源的时代,也有很多人们熟知的IP,但是现在重要的是如何把这些知名IP形成良好的口碑和强大的知识产权,这点至关重要。

中国5000年文明文化资本,城市有非常多的历史沉淀,几千年的IP文化。比如:熊猫、白娘子、金丝猴、三星堆等等,这些城市的文化资本已具备超级IP实力。此外,打造城市IP有利于城市旅游、文创文化产业建设,在未来的城市文化发展规划方面,城市IP的打造必然提上日程。

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