李奥贝纳与麦当劳终结了35年的代理婚约,宏盟成创意全权代理

纵使爱得再浓烈,终于还是会分手的。

这在广告圈,也算是司空见惯。

但,当这是一段长达35年的婚约,

到结束,也是唏嘘不已。


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经过4个来月的美国区创意比稿,麦当劳和李奥贝纳在美国市场长达35年的代理合作关系宣告终结。麦当劳最终决定将业务价值15亿美元的创意业务全部交给了宏盟集团(Omnicom Group)。


宏盟集团将会以DDB为基础,并重新设立一家全新的厂牌,当然宏盟肯定也会调集旗下各子公司的专业人员,目前已知的有Sparks & Honey、Critical Mass等。虽然新厂牌还未命名,但办公室肯定是要建在客户的根据地-芝加哥。


据悉,虽然换掉了李奥贝纳,但由前者率先提出并一直使用的麦当劳Tagline"我就喜欢(I'm Lovin' It)" 短期内仍然保留,至于未来改不改,那就不好说了。


本次比稿,其实麦当劳不只邀请了现任代理的阳狮集团和宏盟集团,也邀请了WPP集团,但比稿初期《广告周刊》报道,由于麦当劳有可能要求未来的代理商保持在成本价运营的,而行业常规报价里的“Profit”那部分必须跟客户的业务表现挂钩计算(这种所谓的Performance-based compensation 看起来合理,但是最终怎么计算,往往很容易导致双方扯皮),所以WPP集团表示退出。


从目前来看,麦当劳未来在与宏盟集团的新合作当中,很可能会坚持(起码会一部分)采用这种报酬机制。至于好不好,对不对?客户爸爸说什么就是什么啦。


好了35年了,分手了也是不能撕的,李奥贝纳的代表就此事给《广告周刊》的回复如下:


“While this news is certainly very disappointing, we’re extremely proud of the Power of One thinking we brought to McDonald’s. The work we’ve done over the years for McDonald’s has been nothing short of spectacular, and we are particularly proud of having been partners throughout their business turnaround. We wish them continued success.”


为啥?

因为:一日夫妻百日恩。


好吧,因为李奥贝纳依旧要在全球N多个市场继续服务麦当劳。比如中国。比如英国。

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