麻烦缠身?电通流年不利?

作为全球最大的独立广告公司日本电通,在行业内以“广告鬼才”闻名,

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今年频频曝出丑闻,过度收费、过劳死、创意抄袭、避税……可谓是麻烦缠身。

这是行业发展的大势,还是企业运营的必经之路?

马上差不多到了年终反思做总结的时刻了。


本文来源:

微信公众号:武藏野心情

微信号:musashinofeeling

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始终君临日本「广告传媒」行业巅峰的超级牛逼企业,电通。

2016年,为何如此背运?!


1月    创意抄袭门

2015年12月29日,一位年轻的英国设计师Tom Anders Watkins在推特上揭发:马来西亚电通负责的一副荣获Kancil Awards 2015奖的WWF公益广告招贴画,剽窃了他在个人网站上发表的作品。

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呃・・・太象!就算不是双胞胎,也定是一爸妈生的。


电通对这副招贴画创意理念的阐述:用圆圈和几何图形的组合表现濒临绝灭的动物。在圆圈内添加数根直线,意喻猎枪的准星。

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嗯・・・再说,还是象。


Tom在推特上强调:电通发布这部作品是2015年,而自己于2014年4月就在个人网站上公布了。

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其实,如果不是因为2015年刚发生这件事,海外的这么个小插曲也不会引来如此大的反响。

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对,东京奥运会徽抄袭门事件。

当时几乎所有媒体包括网民都瞄准了会徽作者-出身博报堂的佐野研二郎。殊不知会徽评审委员会中有两名电通派来的委员。你想啊,从申奥起,电通就是日本奥委会的专属营销顾问团,从公关到市场推广就归它管了,这么重要的LOGO能跟它没关?


据内部人士透露,这两位来自电通的评审委员至少先后两次单独对佐野的作品提出了详细的修改和指导意见。

看下图,我怎么感觉越修改,剽窃的嫌疑就越大呢?

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广告创意受领导或客户意见左右,这并不罕见。问题在于,万一出事,让作者一人承担未免也太过分了吧!至少在我的记忆中,会徽抄袭事件没有一家传统媒体提到电通。WWF招贴画创意剽窃一件,也只在网络上有曝光。几家网络媒体要求采访电通公关部门,统统吃了个闭门羹。


掐哑媒体嗓门,是电通的拿手好戏,这就不多说了。通过最近这两件创意抄袭门事件,电通至少是不是应该反省一下自己:督导意识和能力下滑过快?这不应该也是你们的最强项吗?!


4月    巴拿马文件

引发全球风暴的巴拿马文件,4月公布的名单涉及世界各国天朝权贵,日本也不例外。

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出处:ICIJ国际调查报道联盟网站


这里部分网站在搜索日本相关法人时,发现了「DENTSU SECURITIES INC」字样。「一个创收1兆5千亿的企业,榜上有名应该的。」最初网上的反应多如此。


4月24日的朝日新闻:对部分媒体指出电通及其它企业有离岸避税嫌疑,我们采访了他们的公关部门。结果,纯属谣言。


这就是多此一举的典型样例:干嘛让权威媒体正儿八经地辟谣了,这不,小众媒体和网络一下子就烧了起来。


5月12日,TOKYO MX电视台的「バラいろダンディ」晚间节目,专家爆料了:电通名列榜首!


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