伦敦时尚周开启新看点 时尚科技探索可持续发展

2020年2月14日至18日,伦敦时装周如期而至。伦敦时装周每年举办两次,每年2月举办当年秋冬时装周,9月举办次年春夏时装周,和纽约、米兰、巴黎时装周合称为四大时装周。

 这一季,伦敦时装周成为四个全球时装周中第一个邀请公众进入参观的时装周。这个以往只对媒体、行业和媒体开放的时尚盛事,现在有普通门票和贵宾门票两种形式,向普通游客敞开大门。时装周不再只是行业人士交流的盛会与平台,更像是一个大型的城市节庆活动,融入普通百姓的生活。

 随着现代科技的发展和全球环境保护的议题深入人心,公众们也越发关注时装业对环境的影响。今年的伦敦时装周特别将时装科技与可持续发展作为主题,公众可以进入伦敦时装周中心的幕后去发现身临其境的创新体验,其中包括设计师的T型台、创造性的艺术装置、探索实验室(一个集时尚与艺术、技术和音乐相结合的体验空间),还有致力于传递“时尚正能量”的设计师展览(Positive Fashion Designer Exhibition) ——这个展览展示了先进设计师如何探索时尚与可持续性发展、社区和社会伦理的关系的创意作品,且早在2019年就将可持续性纳入了设计师扶持计划。

 人才、加速器、商业环境完美融合的时尚梦之地

 伦敦时装周在全球四大时装周里一直以前卫与创新而著称,伦敦时尚产业的高速发展离不开源源不断的人才能量。据不完全统计统计,一共有约46400人在伦敦从事时尚行业工作。为了培养更多时尚界人才,在教育方面伦敦同样跻身于世界前列。在世界前十名的时装学校中,有四个学校位于伦敦,其中就有排名第一的伦敦中央圣马丁学院(Central Saint Martins)。

 除了人才储备,各种对于时尚投资者和商业活动的支持也是保证伦敦占据时尚创新中心这一地位的原因。仅在2018年一年伦敦互联网零售行业就获得了价值逾33亿英镑的风投。其中不仅包括来自伦敦本地的商业支持,还包括其他国家的机构和企业的支持,这些机构和企业帮助伦敦孵化了很多时尚科技的公司。比如以纺织和工业为根基,融合了创新、文化和学习体验的中国香港南丰纱厂(The Mills)目前也已在伦敦积极布点,拓展合作。还有诞生于伦敦的Reflaunt,专注在推动循环经济,它搭建了品牌、零售商及二手衣服市场之间的桥梁。Reflaunt通过科技让品牌和零售商的顾客能直接通过品牌和零售商的电商平台,转售、捐赠或循环再造他们之前购买的衣服。

 而另一家伦敦时尚科技公司Smartzer则允许商户在视频上添加可点击标签,让视频变得互动、可购化。观看视频的人可以点击视频里的任何物件,浏览产品资讯或直接连接到电商平台。互动式标签经过自动化改良后,适用于任何视频格式,并可以在网站、社交媒体、视频广告,甚至是触碰式屏幕上使用。详尽的互动资讯,让商户了解视频的表现,成为制作未来视频的参考数据。

 伦敦时尚科技企业的耀眼表现离不开为其赋能的时尚科技加速器。近几年英国各个时尚科技孵化器也逐渐浮出水面,站往台前。由英国奢侈品电商Farfetch推出的创新技术加速器 Dream Assembly自2018年成立至今,一直为时尚和零售领域提供创业培训、辅导等加速服务,并为一些极具潜力的初创企业获得早期融资机会。除了专业的孵化器,伦敦还有为期六个月的时尚企业中心时尚科技先锋项目(Centre for Fashion Enterprise Fashtech Pioneer Programme),用于为时尚科技企业家提供全方位的支持。

 丰富的人才储备,积极火热的市场,为伦敦时尚产业的繁荣提供了充分的条件,而消费者与用户对于时尚与科技的融合积极响应也是另一个重要原因之一。英国是欧洲最大的移动应用市场,伦敦人是电子商务市场的最大受众,伦敦每笔在线订单的平均支出比英国其他地区高出150%。

 除了电商平台,伦敦的消费者也十分热衷于各类快闪店和零售型商场。在伦敦东区的繁华地带肖迪奇地区(Shoreditch),时尚爱好者们可以体验到完全不同于普通百货商场的购物氛围。这里的箱子公园(Boxpark)由灵活的集装箱组成,是全世界排名第一的快闪购物广场,来自世界各地的创新时尚品牌和独立设计师都热衷于在这里开设快闪店。

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