2020 情人节限定美妆系列,联名款、巧克力设计元素仍成常规营销手段

面对国内疫情不断蔓延的形势,不少国内美妆企业/品牌已取消情人节产品推广的计划,不过笔者发现部分的国际品牌早就铆足了劲,纷纷推出情人节限定系列商品。

澳大利亚山火、东非蝗灾... ...而在这个春节,在“新型冠状病毒”、“全国确诊新型肺炎”“全国疫情数据”等各种有关疫情声音的当前,一代篮球巨星科比不幸逝世的噩耗、中国·四川发生5.1级地震的消息接踵而至。

当疫情或意外降临时,让社会以及个人都陷入一种“迷茫惊慌”状态。所幸的是,在这场没有硝烟的疫情战争中,我们仍然看到了许多的暖意之举,也见证了各国各路的英雄战士为人民的安全负重前行。当然,在我们致敬、感动之际,我们也要随时提醒自己:珍惜当下,敬畏自然,热爱生命。

为应对国内新型肺炎疫情,国务院要求延长春节假期以及强化各种隔离措施,旅游、娱乐、零售等各行业受到影响不言而喻,对于美妆行业而言,也在所难免。

话不多说,跟着笔者一起来看看这些品牌为2020情人节增添哪些创意,哪些产品又更能俘获消费者的芳心呢?

01 Urban Decay 全新情人节限定彩妆

“大胆跳跃的色彩,是青春啊”

欧莱雅旗下彩妆品牌 Urban Decay(衰败城市)即将于2月14日正式推出情人节限定彩妆“Colors The Wired”系列。

“Colors The Wired”系列

Urban Decay 是美国的潮流彩妆品牌,主张个性鲜明且大胆夸张的色彩,拒绝千篇一律。目前该品牌在海外社交平台备受年轻消费群体的青睐。

据有关媒体了解,Urban Decay 是第一个走向全球的独立彩妆品牌,去年10月份,该品牌已正式进军中国市场。

Urban Decay 明星产品 Naked Platte

该系列主打大胆又绚丽的色彩,强调活力四射的彩妆风格,产品涵盖4款单色眼线膏、5色玻璃唇釉、10色眼颊多功能彩盘和5色双头眼线笔。

单色眼线膏

4款单色眼线膏,分别为 Jolt、Shock、Amped 和 Vivid。质地为哑光,配色全新且非常明亮。

据官方宣称,眼线膏配方中加入50%保湿成分(如维生素E、荷荷巴油和棉籽油),让消费者在涂抹时保持顺滑滋养的效果。

玻璃唇釉

考虑到 Urban Decay Wired 系列具有大胆和充满活力的风格,如何使唇色的色调变柔和是个问题。

针对这种情况,Urban Decay 选取了包括正红、勃艮第酒红、橘色、偏棕色和紫红4大色系,主打镜面唇妆效果。

据悉,这款唇釉会随着唇部的温度自动调节唇色,并可持续长达5个小时不掉色。

眼颊多功能彩妆盘

这款彩妆盘非常实用,分为眼部、面部和身体使用,全10色。

调色板被分成两部分,6种色调可用于眼部、身体和面部,另外4种颜色只能用在脸部和身体上。

色彩饱和度很高,颜色也非常有活力。以哑光为主,上色度高,使用非常方便。

值得注意的是,对于那些不适合眼睛的颜色(容易晕染),品牌甚至在名字旁边打上标记星号,设计动作非常 nice。

双头眼线笔

Urban Decay Wired 系列中的一款双头使用的眼线笔产品最为吸引人,共5个颜色。

产品一端是黑笔刷尖端的黑色液体眼线笔,而另一端是带有呈虹彩变化的漆光粉末,并搭配上海绵头,据悉消费者在上脸后会呈现出彩虹般的妆效。

产品将于美国首发,随后陆续于2月14日登陆英国、加拿大和墨西哥等国家。

02 以巧克力为主题,品牌推出限定情人节彩妆产品

“巧克力仍然是情人节不可或缺的元素”

拥有历史悠久但非常低调的英国美妆品牌 RIMMEL(芮谜)以巧克力派对为主题,推出了情人节限定彩妆系列。注:RIMMEL如今是科蒂集团旗下的品牌。

该系列每款单品主打情人节的红棕色色调,包括1款五色眼影、1款单色眼影、1款限定色唇釉和口红、1款液体眼线笔。

无独有偶,近期美国小众平价彩妆品牌 BH Cosmetics 面向情人节也推出了以巧克力味道为主题腮红新品。

该系列共有9盘不同命名的四色腮红,其中包括巧克力橙子、巧克力樱桃、巧克力棉花糖、巧克力草莓和香草奶油等。

03伊蒂之屋 x 好时情人节联名款

“你是巧克力本人吗,想吃!”

近两年,韩国美妆品牌伊蒂之屋蛮会玩,继与猫和老鼠来了一波联名回忆杀后,为迎接 2020 情人节,伊蒂之屋再与经典IP好时巧克力推出了情人节联名款。

实不相瞒,当笔者第一眼看到产品包装时,脑海里就浮现各种浓香巧克力。从视觉上来看,包装就比较独特有趣,隔着屏幕都闻到了巧克力的甜香味,非常具有购买的欲望。

目前该系列已上市,无论包装还是配色,产品均采用了巧克力设计元素,包括六色眼影盘(白巧和黑巧力)、棕色系的哑光唇釉、巧克力色彩的眼影刷,据了解,白色款还利用白巧克力中曲奇块儿的斑点作为元素。

笔者观察国内主流社交媒体平台,发现该系列收获了不少声量,消费者纷纷表示“好有食欲”“买买买”“可爱有趣”“心动”......

实际上,去年2月初伊蒂之屋与日本人气巧克力品牌 KitKat 也推出了联名款,不知道消费者更心水于哪块“巧克力”呢?

04Glow Recipe 联名 Netflix 推出限量护肤套装

“包装内还隐藏着电影的一封情书”

在电影 Netflix《To All The Boys I’ve Loved Before》的第二集《To All The Boys:P.S. I Still Love You》上映之前,韩国天然护肤品牌 Glow Recipe 便从电影女主角 Lara Jean 的情书中汲取灵感,借势 2020 情人节商机,推出了一款充满少女情怀的护肤套装。

针对电影浪漫的爱情主题,Glowr Recipe 选用粉红色为主色调,同时,护肤套装内含品牌最畅销产品,包括西瓜睡眠面膜和西瓜保湿喷雾。

除此以外,粉红色的包装盒隐藏着一封电影情节的情书,非常细心又特别有情怀。

目前该产品已于2月1日通过丝芙兰官网和手机APP正式发售,定价39美元/套。

05 凯莉·詹娜联名爱女 Stormi推出梦幻蝴蝶彩妆系列

“母女同心,其利断金”

凯莉·詹娜的2岁女儿 Stormi 正跟随她的脚步,不到3岁的 Stormi 已拥有自己设计的化妆品系列。

为庆祝其爱女 Stormi 的2岁生日,凯莉·詹娜再次推出了 Kylie Cosmetics × Stormi 联名系列。

该系列以情人节为主题,产品包括3款迷你唇膏套装、1款迷你眼影盘、1款迷你高光以及粉饼腮红。值得一提的是,包装上均印有蝴蝶图案。

据官方介绍,该系列名称从 star toddler 获得灵感,4个品类分别命名为“Give Me Butterflies”、“Head in the Clouds”、“Stormi World”、“Butterfly Babe 和 4:43(这是Stormi出生的时间)。

与此同时,凯莉·詹娜还举办了一场新品发布 party,粉紫色的蝴蝶乐园、两母女的服装均衬托着该系列产品,可爱又梦幻。

产品已于2月1日上线。

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