红包、实物好礼、定制款“金碗” 京东服饰解锁春晚潮流新玩法

今年春节,京东作为央视春晚独家互动合作伙伴,通过“摇一摇”分15亿红包和“时尚新春好礼”等实物的互动玩法,陪全国人民度过了一个欢乐祥和的中国年。其中,京东联合央视春晚、周大福推出联名款金碗套装,京东时尚携波司登、Ubras等品牌集体上春晚,提供“时尚新春好礼”礼赠春晚锦鲤。还有拇指白小T、新秀丽、Tommy Hilfiger、Calvin Klein等品牌,均携新春潮流装备亮相春晚互动,为今年春晚互动增添了不少潮酷年味。

周大福、波司登、Ubras亮相春晚互动 好礼贺新年

在除夕夜虎年春晚直播期间,消费者通过京东APP参与活动领好物、分15亿红包,超8万个家庭收到了包含玉泽皮肤屏障修护保湿霜在内的京东“时尚新春好礼”和金碗套装。“时尚新春好礼”由波司登男士羽绒服、Ubras新年内衣红盒等好物组成。在亿万用户参与春晚互动下,波司登羽绒服、Ubras内衣礼盒等爆款新春礼陆续发出值得一提的是,波司登于2021年全新入驻京东服饰,在随后的京东11.11、保暖服饰超级品类日以及日常销售中,均表现亮眼,波司登风衣羽绒服也成为了京东11.11最受消费者欢迎的极致单品之一。

Ubras也是深受京东消费者喜爱的内衣品牌,凭借无尺码内衣圈粉无数。去年,京东携手Ubras共建大牌闪购日,推出C2M新品——夏季凉感内衣礼盒,在京东服饰上新即热销。

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Ubras内衣红盒、波司登男士轻薄羽绒服

此外,参与春晚“击鼓迎春”活动还有机会获得2022虎年总台春晚联名款金碗套装。金碗套装由京东联合央视春晚、周大福推出,包含“如意碗”、“福气筷”、“富贵勺 ”,兼具观赏性和收藏性,寓意新的一年如意吉祥、丰衣足食。31日晚,随着春晚“摇一摇”活动陆续开启,金碗套装随着“击鼓迎春”互动,奔赴至6000位锦鲤手中。

此前,在京东珠宝与周大福良好合作的基础上,以消费者需求为驱动,京东珠宝提供个性AB链+吊坠的套链款式思路,经周大福匠心演绎,设计出火漆印造型套链——周大福光芒如你足金吊牌项链,在七夕礼遇季一上架就大受欢迎,在为消费者打造个性化、潮流化的C2M好物的同时,也让周大福品牌持续圈粉年轻人。

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Calvin Klein、拇指白小T等品牌潮流集结 加码新春时尚

这个除夕,京东携手200+品牌,火热派发15亿红包和好物,全球华人参与京东APP红包累计互动量达691 亿。京东服饰携手新秀丽、Tommy Hilfiger、Calvin Klein、拇指白小T、外交官、国家地理等多品牌加入虎年春晚互动,不仅为消费者送来了实实在在的新春福利,也让更多优质品牌借助春晚这一备受关注的年度盛会,迅速进入了消费者的视野。

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作为全球时尚旅行生活方式的领先品牌,新秀丽在2010年就开启和京东的合作,京东服饰每年都会联合新秀丽打造 “超级品牌日”、“新秀丽集团日”等大型IP活动,新秀丽品牌多年来位居京东服饰618 、11.11箱包类目销冠。不仅新品首发,ENGENERO系列更是专宠京东用户,如今已成长为店铺热销TOP1爆品。全新入驻的TOMMY HILFIGER、Calvin Klein也参与了“京东小魔方”IP共建,首发明星同款潮装、限定款礼盒,迅速成为席卷年轻人的畅销款。而拇指白小T作为新锐国货品牌代表,凭借其二代长T、热力舒感T、宇航服商务款等黑科技款,展现了强劲的爆发力。

过去一年,在品质招商政策的利好带动下,京东服饰迎来超过100家国际、国内KA品牌的全新入驻,品牌、商品阵营极大扩充,为消费者带来了更加丰富多元的选择。从服装、箱包到内衣、珠宝,从汉服、JK到黑科技面料,任何风格、喜好的消费者都能在京东服饰邂逅心中所爱,也让京东服饰成为了年轻人尝新、表达个性的潮流阵地。

京东服饰基于对消费者需求和喜好的洞察,进一步为品牌发展注入势能,例如首发品牌新品、玩转黑科技新面料等新趋势,携手打造联名款、节日定制礼盒,助力品牌同时收获销量增长与优质用户口碑。在京东618、京东11.11、礼遇季中,京东服饰更为品牌创造了深度连接消费者的机会。

此次虎年春晚,京东与总台携手打造的系列互动玩法,以简单的参与方式、极具诚意的新春好礼,收获用户广泛好评,再一次拉近了品牌与消费者的距离,也助力品牌迎来了品牌曝光的高光时刻。

随着时尚品牌不断涌入,京东服饰俨然成为了年轻人心中的潮流新地标。2022虎年京东服饰将与更多品牌携手,不断为消费者上新潮流商品、打造优质服务,帮助Z世代年轻用户拥抱潮流,奔向时尚前沿。

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