京东珠宝如何反向定制“国民级”金碗?

作为央视春晚独家互动合作伙伴,京东在除夕夜携手众多合作伙伴为全球华人送上了价值15亿的红包和好物,参与京东APP红包累计互动量更是达到691 亿之多。而在众多好物之中,由京东联合央视及珠宝品牌周大福推出的联名款金碗套装,无疑是最亮眼的“锦鲤”之一。

这个由纯足金打造的如意碗、福气筷、富贵勺组合,无论从纯金材质、传统工艺、到拉到满级的美好寓意,都无一例外地指向,它就是为虎年春晚而生的。而即将寄送到6000多个京东用户手中的金碗组合,是如何诞生的?它与其他黄金制品又有何不同?限定定制款是如何定义它的专属性?本届“国民级”金碗背后,一连串的谜题待解。

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联手春晚:挑战“国民级”反向定制

京东与央视春晚达成合作后,京东服饰的珠宝团队接到了打造央视春晚限定周边产品的任务。这是一项时间紧,任务重、复杂且难度值极高的工作,需要迅速组建一个经验丰富、工艺精湛的创作团队,打造一款既要独特、又要赋予深层文化价值的新春好礼。

在此之前,依托于京东的数字和技术能力,从京东服饰到珠宝业务,已经与多家合作伙伴,完成过多个成功的反向定制(C2M)案例,在这一领域已经有丰富的经验积累。

但这一次,他们要定制的,是一款“国民级”产品。

在短暂几轮沟通后,京东珠宝多年的合作伙伴周大福,加入创作团队。在历经逾90年的探索和实践中,周大福品牌已经建立了独特的珠宝工艺文化和品质管理体系。其所属产品具备扎实、细致、严格的工艺流程。精良的制造技术,优秀的制作工艺,完善的品质管理体系,成就了这家企业在定制领域多个经典案例。

接下来的问题是,选什么做新春好礼?首先在产品的选择上,春节期间普通消费者青睐于选择生肖款、福字款黄金饰品。在春节这个最隆重盛大的节日,都期待着阖家团圆、幸福圆满。

因此,项目组在虎年生肖吊坠、黄金福袋等一系列春节氛围产品中选定了这款最特殊,取材、寓意最好的“黄金如意碗”。金碗套装集观赏性、收藏性、保值性于一体,主体圆形的金碗设计代表着圆圆满满,也寓意着对新春的美好祝福。

金碗模具打造:10位工匠 耗时4天完成

为了增加用户对央视春晚互动产品的价值感和专属感,京东珠宝团队建议,除了为“黄金如意碗”设计和包装上深化春节、春晚元素,在每张附赠的专属新春贺卡上,每一个金碗套装都要有自己专属的编号。

据京东珠宝负责人称,项目组与春晚组委会进行产品设计图的多次沟通、打磨,在设计图确定后,在春晚开始前、工期只有1个月的情况下,秉持精益求精的匠人精神,全力投入到产品的生产创作中。

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春晚联名款金碗套装最困难的是起版环节。与以往普通平面黄金工艺品不同,面对纵深高、纹路多及低克重等多重复杂因素,要呈现金碗立体良好的展示效果,最重要的是模具的设计和打造。

这次使用的模具数量是普通产品的三倍。从剪裁模具、拉伸模具、到表面图案模具,10位大师级模具师,在无尘环境下高度集中,耗时4日才完成全套产品模具打造。每道工艺工序,均经过严格的检测和监控。

普通的黄金工艺品的打样周期是7-10天。而这套金碗反复修改首版方案,采用更精良、更贴近行业极限的产品系数,样品的生产历时1个月,足以见得工艺的复杂。

春晚锦鲤:来自准爸爸最好的礼物

金碗组合中的碗,碗口广阔,腹腔圆鼓,并将有代表性的中华传统纹饰“吉祥龙纹”、“吉祥福纹”融入其中,寓意招财纳福、福寿双全;筷,以“福”字加持,加之回字纹饰,有惊喜不断,福气延绵的寓意;勺,身为钱币造型,象征着财源滚滚,再加上如意纹和福字,有财福双收,一生富足之意。

“如意碗”、“福气筷”、“富贵勺”。 春晚还未至,这个纯金材质打造的“金饭碗”组合,就已经让人拉满了期待值。31日晚,随着春晚“摇一摇”活动陆续开启,金碗套装随着“击鼓迎春”互动,奔赴至6000位锦鲤手中。

“没有比这更好的新年礼物了。”一位来自河北的准爸爸,成为6000多名幸运用户之一。他要把这套金碗组合送给他即将出生的虎宝宝,添丁进口,一副金碗筷已经备下了。

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“不久的将来,‘黄金如意碗’会在京东面向广大消费者售卖。”周大福珠宝集团执行董事廖振为先生表示,非常荣幸能与京东一起,参与到2022央视春晚的合作中,为消费者送上周大福精心打造的春晚联名款金碗套装。在京东的数字、技术能力支持下,周大福积极尝试零售新生态,打通各个链路,不断推进线上线下深度融合。未来,周大福与京东一定能携手为消费者提供更多更好的产品与服务。

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